마케팅원론3장

소개글

시장, 시장 수요, 그리고 시장 환경의 이해까다로운 프랑스의 해고절차로 인해 포시즌은 사과와 오렌지 전략을 통해 조심스럽게 직원을 대체하였음 ///////////////////////리깔벳은 더 삐에르에서11년동안 근무. 인수과정에서의 에로사항을

목차

3.1 Sony의 마케팅 관리

3.2 정보, 지능, 그리고 조사를 통한 마케팅 의사결정 지원
->마케팅 정보 시스템(MIS)

3.3 예측과 수요의 측정

3.4 거시 환경 추세와 역학

본문내용

거시환경 추세와 역학

기업과 공급업자, 마케팅 중간상, 고객, 경쟁자는 기회가 됨과 동시에 위험이 될 수 있는
거시 환경 하에서 활동함

인구통계적 환경
전 세계 인구증가, 인구연령, 인종시장, 교육그룹, 가구패턴, 인구의 지리적 이동

경제적 환경
소득분포, 저축/부채/신용도, 아웃소싱과 자유무역

사회/문화적 환경
핵심가치의 지속, 하위 문화의 존재, 시간의 흐름에 따른 제 2의 문화적 가치 이동

자연적 환경
자원의 부족, 증가하는 에너지 비용, 오염방지 압력, 정부 역할의 변화

기술적 환경
기술 변화의 가속화, 혁신에 대한 무제한적 기회, 연구개발 예산의 변화, 기술 변화에 대한 규제의 증가

정치/법률적 환경
기업 법률 증가, 특수 이익 집단의 성장

참고 자료

없음