교촌치킨 해외진출 성공요인 마케팅 경영분석

소개글

교촌치킨 해외진출 성공요인 마케팅 경영분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 교촌치킨 소개, 기업 현황, 경영철학, CI / BI
- 교촌치킨 연혁, 브랜드 컨셉, CF / 광고 분석 등

CHAPTER 2 – 본론 해외진출 현황 분석
- 해외진출 현황 : 미국
- 해외진출 현황 : 중국

CHAPTER 3 – 마케팅 분석
- SWOT, STP, 4P, BCG MATIRX

CHAPTER 4 – 성공요인 / 차별화 전략 분석

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
- 나아갈 방향 / 전망

본문내용

교촌치킨은 “향교가 있는 시골”이라는 의미로 “교리, 교통” 이라고 부른다. 즉 대한민국의 모든 시골을 뜻하는 단어이다.
교촌치킨의 브랜드 이미지는 옛날 시골의 환경, 자연, 풍경 등 따뜻하고 서정적인 느낌을 살려 현대인들에게 옛날의 시골 향수를 불러일으키고자 하는데 뜻이 담겨 있다.
O Kyo Chon 3대 선언
최상위 닭고기와 치킨의 고급화를 위한
고급 재료와 Kyo Chon만의 양념기법,
닭, 치킨 전문가들에 의해 차별화 전략,
명품 치킨만을 추구한다.
ABOUT 교촌치킨
O Kyo Chon CI / BI
- 세계적 초일류 기업으로 발전하려는
장기 경영전략을 반영하여 개발.
유연성과 단순함을 강조
우주와 세계무대를 상징하는 타원은
동적이고 혁신적인 이미지를 나타낸다.
ABOUT 교촌치킨
- 배달전문업체로써 특화
- 전국적인 피자주문 배달망 구축
경쟁업체(BBQ, 굽네치킨)의 배달시장
합세로 특징이 점차 흐려지고 있음
O Kyo Chon 경영이념
ABOUT 교촌치킨
입과 눈만 만족 시키지 않습니다.
맛과 냄새만 만족 시키지 않습니다.
마음과 몸 모두 감동을 드리겠습니다.
대한민국 치킨의 맛을 다시쓴 KyoChon
이제 세계 치킨 맛의 기준이 되겠습니다.

이하생략

참고 자료

없음