[마케팅]글로벌 환경의 변화와 마케팅

소개글

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목차

서론
글로벌 환경이 변화하고 있는 이유
․국제적으로 변화하고 있는 산업 형태
&변화하고 있는 한국의 산업

본론
1. 단수산업에서 소프트 산업으로의 변화
․P&G
․한류관광
2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패

결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점

본문내용

【서론】
글로벌 환경이 변화하고 있는 이유
Ⅰ.국제적으로 변화하고 있는 산업 형태 와 변화하고 있는 한국의 산업
2008년 국내 산업은 대체적으로 견조한 성장세를 유지할 것으로 예상된다. 우선 경기회복에 따른 소비심리 개선, 신제품 출시로 인한 대체수요 증가 등에 힘입어 내수와 생산이 확대될 전망이다. 원화절상 영향으로 일부 산업의 수출은 위축이 불가피하지만 산업 전체의 수출은 공급과잉 해소, 국내 기업의 경쟁력 향상 등으로 다소 증가할 것으로 보인다.
IT산업 분야는 교체수요 확대와 베이징올림픽 특수로 성장세를 지속할 것으로 예상되지만 업종별 명암이 갈릴 것으로 보인다. 정보통신산업은 2008년에도 휴대폰 등을 중심으로 성장세를 지속할 전망이다. 특히 휴대폰의 경우 저가 제품 조립은 해외로 이전하고 있지만 고가 제품 및 부품의 국내 생산과 수출은 꾸준히 성장할 전망이다. 반도체산업의 경우 메모리 업체들의 미세공정 전환과 함께 메모리 수요가 계절적 비수기에 접어드는 2007년 말 이후 D램·낸드플래시 모두 공급이 과잉되겠지만 2008년 하반기부터는 설비투자 증가세 둔화, 계절적 수요증가로 수급이 개선될 전망이다.
가전산업의 경우 국내 업체들의 해외 생산 증가에 따라 2008년에는 미국을 중심으로 수출 감소가 지속되겠으나, 경기회복에 따른 소비심리 개선과 가전 유통채널 간 경쟁 심화 등으로 내수가 늘면서 가전 생산규모는 증가세로 돌아설 전망이다. 최근 정보통신산업의 효자로 떠오른 평판디스플레이의 경우 2007년 소폭 반등했던 디스플레이 패널 가격이 2008년 베이징올림픽 등의 수요증가에 힘입어 강세를 유지할 것으로 예상되는 만큼 생산, 수출 모두 두 자릿수의 성장을 지속할 전망이다.
전통 주력산업은 원화절상에 따른 원가경쟁력 하락에도 불구하고 높은 경쟁력과 축적된 브랜드 인지도에 힘입어 꾸준한 수출증가세가 예상되고, 내수도 소비심리 호전과 수요산업 성장으로 예년의 증가세를 유지할 것으로 전망된다. 자동차산업의 경우 내수는 구매여력 확대와 차량 노후화로 소폭 회복이 기대되지만, 수출은 원화절상과 해외 현지생산 본격화로 증가율이 둔화될 것으로 보인다. 조선 산업은 업체들의 신·증설 효과가 본격화되면서 건조량이 큰 폭으로 증가할 전망이다. 또한 높은 가격으로 수주된 선박이 인도되면서 수출도 사상 처음으로 300억 달러를 넘을 것으로 예상된다. 석유화학산업의 경우 2007년 내수가 장기 하락을 멈추고 상승세로 반전한 데 이어 2008년에도 국내 경기회복 기대감이 높아 회복세가 지속될 전망이다.

참고 자료

참고문헌
삼성경제연구소(www.seri.org)
LG경제연구소(www.lgeri.com)
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이근『한국 경제의 인프라와 산업별 경쟁력』서울: 나남, 2005년
야마다도요코,『MADE IN 브랜드-루이비통, 어떻게 팔리는가』서울: 디플 2007년