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글로벌 미디어 기업의 국내 진출 실패 원인과 미디어법 개정 이후의 시장 전망

*동*
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최초 등록일
2011.03.09
최종 저작일
2010.10
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소개글

글로벌 미디어 기업의 국내 진출 실패 원인과 미디어법 개정 이후의 시장 전망에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 글로벌 미디어 기업의 시장 전략
가. 세계 시장 구축에 따른 공격적 마케팅
나. 공격적 인수‧합병 (M&A)
다. 사업다각화


2. 글로벌 미디어 기업의 국내 진출 현황
가. 글로벌 미디어 기업의 국내 진출 형태
나. 종합유선방송

3. 글로벌 미디어 기업의 국내 진출 실패 사례와 이를 통한 원인분석
가. 실패사례(1)- 루퍼트 머독의 ‘뉴스코퍼레이션’
나. ‘뉴스코퍼레이션’의 실패원인- 제도적 측면
다. 실패사례(2)- ‘google’
라. ‘google’의 실패원인- 수용자/ 마케팅 측면

4. 미디어법 개정 이후의 국내 시장 전망

본문내용

1. 글로벌 미디어 기업의 시장 전략
가. 세계 시장 구축에 따른 공격적 마케팅
글로벌 미디어 기업의 시장 공략은 WTO의 정책에 따른 방송영상 시장의 급속한 개방에 힘입어 전 세계적으로 급속하게 확산되고 있다. 중국의 WTO 가입에 따라 2001년부터 중국의 방송시장도 글로벌 미디어 기업의 각축장으로 변모하고 있고 이는 한국, 일본 등의 아시아 시장에도 직접적인 영향을 미치고 있다. 글로벌 미디어 기업의 목표는 전 세계적 시장의 확대이고 이를 위해서 서로간의 합종연횡, 과감한 공격적 마케팅을 전개한다. 이들 글로벌 미디어 기업의 특징은 기업 활동의 영역이 한 나라에 국한되어 있는 것이 아니라 이윤이 남는 곳은 어디든지 달려간다는 것이다.
나. 공격적 인수합병 (M&A)
1990년대에 걸쳐 글로벌 미디어 기업은 몸집을 계속 키우면서 통합을 가속화하였고, 그 결과 그들은 더욱 거대한 조직으로 성장하였다. 첫 번째 거대 미디어 그룹들로는 뉴스 코퍼레이션, 타임워너, 디즈니, 베르텔스만, 바이어컴, 그리고 TCI를 들 수 있다. 이들 기업은 오락물과 미디어 소프트웨어의 주요 생산자이며, 전 지구적 배급망을 가지고 있다. 이들의 연 매출액은 100억 - 250억 달러 수준에 달하는 정도로 덩치가 크고, 매출액에서도 모두 세계 500대 기업에 속하고 있다. 그 다음 그룹들로는 폴리그램(필립스 소유), NBC (GE 소유), 유니버설(시그램 소유), 그리고 소니가 있다.
<표 1> 글로벌 미디어 기업의 주요 M&A
연 도
내 용
1985년
뉴스 코퍼레이션, 20세기 폭스 매수
1989년
타임 워너, 커뮤니케이션즈의 합병 발표
소니, 컨비어 픽처스 엔터테인먼트 매수 발표
1990년
마쓰시타 전기, MCA 매수 발표
1993년
바이어컴, 파라마운트 매수
1994년
바이어컴, 블록버스터 매수 합의
1995년
마쓰시타 전기, MCA 주식의 80%를 시그램에 매각
월트 디즈니, ABC 매수 발표
웨스팅하우스, CBS 매수 발표
타임 워너, TBS 매수 발표
1989년
시그램, 폴리그램 매수 발표
1999년
바이어컴 CBS 매수 발표
2000년
AOL, 타임워너 합병 발표
타임워너 EMI 음악사업 통합 발표 (그 후 철회)
비방디, 시그램과 합병 발표
* 다키야마 스스무 지음/곽해선 옮김, 할리우드 거대 미디어의 세계전략, 중심, 2001, 27쪽.

참고 자료

김승수, 디지털 제국주의, 나남, 2000.
나종만, 세계화와 현대국가, 세종출판사, 1995.
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심상민, 세계 미디어 시장 재편과 전망, Issue Paper, 삼성경제연구소, 2000. 4. 3.
심상민, 콘텐트비즈니스의 새 흐름과 대응전략, Issue Paper, 삼성경제연구소, 2002. 7. 29.
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이재민, “중국 방송계, 국제 미디어 그룹의 각축장으로 부상”, 동향과 분석 2002, 01, 31 (2002-01호, 통권 145호), 한국방송영상진흥원.
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허버트 쉴러, “지구정보고속도로: 관리할 수 없는 세계를 위한 프로젝트”, 홍성태 엮음, 사이버공간, 사이버 문화, 문화과학사, 1999.
다키야마 스스무 지음/ 곽해선 옮김, 할리우드 거대 미디어의 세계전략, 중심, 2001.
미첼 케이포, “디지털 고속도로는 정말 어디를 향해 돌진하고 있는가? -제퍼슨주의 정보정책을 위하여”, 홍성태 엮음, 사이버 공간, 사이버 문화, 문화과학사, 1999.
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