[경영전략] [*[광고사례]아침햇살

등록일 2002.06.28 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,900원

소개글

한 학기 동안 열심히한 프로젝트입니다.
물론 A+ 받았구여..
분량이 31장이라 노력점수가 포함되어서
A+ 안 받을 수가 없을 거예여.. ^^

목차

Ⅰ. 서 론
▶ 매출 추이 (1999년 1월 18일 출시)

Ⅱ. 시장환경 분석
1. 국내 음료 시장 규모
2. 음료업계의 최근 동향
3. 음료분야 개발 동향 분석
4. 향후 전망
5. 기능성 음료시장
▶ 기능성 음료시장 분석
▶ 기능성 전통 음료 시장의 최근 동향
6. 경쟁 환경 분석
6-1> 경쟁 전략
6-2> 경쟁사 마케팅 분석
① 제품적인 측면
② 판촉, 광고측면
7. 소비자 분석
7-1> 제품에 관한 소비자 분석
7-2 > Target 소비자 분석

Ⅲ. SWOT 분석
Strength
Oppertunty

Ⅳ. 마케팅 전략
1. '아침햇살'에 관한 시장 세분화 (Segmentation)
2. 소비자 표적화 (Targeting)
3. 제품 Positioning
4. 제품 Positioning Map

Ⅴ. 4P'S
1. PRODUCT
1-1> '쌀음료'의 정의
1-2> 제품품질(quality)
1-3> 제품디자인(design)
1-4> 포장(packaging)
1-5> 상표(brand)
1-6> 표찰(label)
1-7> 제품의 사회 지명도
2. PRICE
1> 중·고가 전략 (고급음료 - 좋은 원료로 정성을 들여 만든 제품)
2> 가격
3. PLACE
4. PROMOTION
1> 광고
2> 홍보
3> 판매촉진
4> 인적판매

Ⅵ. 마케팅 목표 설정
1. 목표 시장
2. 마케팅 전략

Ⅶ. 광고 목표 설정
1. 광고 목표
2. 광고 타겟
1> 10대 후반의 학생
2> 20대
3> 30-40대
4> 모든 소비자.
3. 광고 Concept
4. 광고 표현 전략
5. 매체 전략
1> 매체 기본 전략
2> 매체 전략별 체크 포인트
3> 매체 믹스

Ⅷ. 결 론
1. 시장 성공 요인 분석
2. 추천 전략

본문내용

Ⅷ. 결 론
1. 시장 성공 요인 분석
1> 국내 소비자의 정서에 맞는 가장 대중적인 원료인 쌀을 사용
- 자연지향 / 우리 것에 대한 선호 / 건강에 대한 관심 증대 / 욕구의 다양화 등
2> 음료의 핵심 요소인 "맛"을 기본으로 건강지향과 갈증해소에 적합한 음료로 개발
3> 소비환경에 부응하여 음료 소비자의 욕구에 부합
- 건강에 대한 관심과 천연성, 고급성 욕구에 대한 부응
- 음료 주 소비자인 젊은 층에 대한 접근이 가능하다.
4> 아시아인의 기호와 입맛을 충족시켜 줄 수 있는 아이템으로 세계화가 가능.

2. 추천 전략
▶ 현재 아침햇살은 수많은 경쟁기업의 모방제품 속에서 그 존재를 위협받고 있다. 계속적인 유명 연예인을 통 한 광고 활동과 땅콩 아침햇살과 같은 새로운 제품으로 계속적인 인지도유지와 시장확대를 이루어야 할 것 이다. 또한 유통구조상에서 이제는 해외진출에 중점을 두어야 한다. 국제적인 시장 진출에 필요한 정보와 마 케팅 활동을 사전에 숙지하고 새로운 활로개발에 노력해야 할 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 맥주 광고기획서 11페이지
    리듬맥주란 용어는 양조학상으로 정식명칭은 아니지만, 일반적인 명명으로써 사용되는 "3단계 리듬공법"에서 발전시켜 소비자 언어화시킨 용어입니다. 일반적으로 13도 정도에서 발효한 후 바로 0도 전후에서 저장을 실시하는데 이러한 급속한 온도변화 때문에 효모가 쇼크를 받게 ..
  • [광고관리론] 트라스트의 광고기획서 33페이지
    붙이는 관절염 치료제란? 단순찜질 효과에 국한됐던 기존 파스나 파프제와 달리 치료약물을 지지체에 담아 환부에 직접 전달하여 관절염을 치료하는 효과가 있는 치료제이다. creative 전략USP전략: 트라스트만이 가지고 있는 최대 강점인 “48시간 지속효과”의 기능적 ..
  • 아침햇살 광고 기획서 28페이지
    광고목표딸기, 바나나햇살의 이미지를 각인 시키고10대들로 하여금 입맛대로공복기 간식 대용으로 부담 없이마실 수 있는 제품이라는 인식을 심어주어구매 의도를 유발시킨다.
  • [마케팅전략] Skylife마케팅전략 16페이지
    Ⅰ. 제품 분석1.품 명 : 스카이라이프 위성방송2.채 널 : 140여 개3.서비스 : 일반상품, 비즈니스 상품, 차량용 상품4.특징 :- 고음질, 고화질 : 디지털 방송으로 기존의 방송과 차별화- 140여 개의 채널 : 해외방송, 영화, 스포츠, 뮤직 등 다양한 채널..
  • 챔 광고 10페이지
    Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 전략1. 마케팅 목표 이번에 새롭게 출시한 제품인 ‘챔’은 새로운 개념의 햄이다. 지금까지의 햄과는 다르게 닭고기를 주원료로 하였다. 때문에 다른 육류에 비해 지방함량이 현저히 낮아 다이어트 육류로 이미 각광 받고 있다. 따라서 체지방을 걱정..
  • [마케팅]C1소주 기업분석과 마케팅분석과 수도권진입 프로젝트(A+레포트)★★★★★ 18페이지
    ⑴ 제품명/출시: ‘C1’ / 1996년 6월 17일 출시 ⇒ 출시 후 1년간의 마케팅을 거치며 현재까지 부산지역에서 꾸준한 사랑을 받고 있음.⑵ 브랜드 의미 : ‘Clean No.1’ ⇒ 가장 깨끗하고 시원한 소주가 되겠다는 ..
  • 캐논EOS광고기획안 46페이지
    -내용- 지속적으로 성장하는 디카 시장 내의 DSLR시장의 변화를 알아보고그 변화에 걸맞는 광고기획안을 작성하여시장 점유율이 57.7%인 캐논의 DSLR의 시장 점유율을 더욱 높이고나아가 전체 DSLR 카메라 시장의 성장을 도모한다-참고 문헌-광고기획론(서범석)DCI..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영전략] [*[광고사례]아침햇살