[경영전략] [*[광고사례]아침햇살

등록일 2002.06.28 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,900원

소개글

한 학기 동안 열심히한 프로젝트입니다.
물론 A+ 받았구여..
분량이 31장이라 노력점수가 포함되어서
A+ 안 받을 수가 없을 거예여.. ^^

목차

Ⅰ. 서 론
▶ 매출 추이 (1999년 1월 18일 출시)

Ⅱ. 시장환경 분석
1. 국내 음료 시장 규모
2. 음료업계의 최근 동향
3. 음료분야 개발 동향 분석
4. 향후 전망
5. 기능성 음료시장
▶ 기능성 음료시장 분석
▶ 기능성 전통 음료 시장의 최근 동향
6. 경쟁 환경 분석
6-1> 경쟁 전략
6-2> 경쟁사 마케팅 분석
① 제품적인 측면
② 판촉, 광고측면
7. 소비자 분석
7-1> 제품에 관한 소비자 분석
7-2 > Target 소비자 분석

Ⅲ. SWOT 분석
Strength
Oppertunty

Ⅳ. 마케팅 전략
1. '아침햇살'에 관한 시장 세분화 (Segmentation)
2. 소비자 표적화 (Targeting)
3. 제품 Positioning
4. 제품 Positioning Map

Ⅴ. 4P'S
1. PRODUCT
1-1> '쌀음료'의 정의
1-2> 제품품질(quality)
1-3> 제품디자인(design)
1-4> 포장(packaging)
1-5> 상표(brand)
1-6> 표찰(label)
1-7> 제품의 사회 지명도
2. PRICE
1> 중·고가 전략 (고급음료 - 좋은 원료로 정성을 들여 만든 제품)
2> 가격
3. PLACE
4. PROMOTION
1> 광고
2> 홍보
3> 판매촉진
4> 인적판매

Ⅵ. 마케팅 목표 설정
1. 목표 시장
2. 마케팅 전략

Ⅶ. 광고 목표 설정
1. 광고 목표
2. 광고 타겟
1> 10대 후반의 학생
2> 20대
3> 30-40대
4> 모든 소비자.
3. 광고 Concept
4. 광고 표현 전략
5. 매체 전략
1> 매체 기본 전략
2> 매체 전략별 체크 포인트
3> 매체 믹스

Ⅷ. 결 론
1. 시장 성공 요인 분석
2. 추천 전략

본문내용

Ⅷ. 결 론
1. 시장 성공 요인 분석
1> 국내 소비자의 정서에 맞는 가장 대중적인 원료인 쌀을 사용
- 자연지향 / 우리 것에 대한 선호 / 건강에 대한 관심 증대 / 욕구의 다양화 등
2> 음료의 핵심 요소인 "맛"을 기본으로 건강지향과 갈증해소에 적합한 음료로 개발
3> 소비환경에 부응하여 음료 소비자의 욕구에 부합
- 건강에 대한 관심과 천연성, 고급성 욕구에 대한 부응
- 음료 주 소비자인 젊은 층에 대한 접근이 가능하다.
4> 아시아인의 기호와 입맛을 충족시켜 줄 수 있는 아이템으로 세계화가 가능.

2. 추천 전략
▶ 현재 아침햇살은 수많은 경쟁기업의 모방제품 속에서 그 존재를 위협받고 있다. 계속적인 유명 연예인을 통 한 광고 활동과 땅콩 아침햇살과 같은 새로운 제품으로 계속적인 인지도유지와 시장확대를 이루어야 할 것 이다. 또한 유통구조상에서 이제는 해외진출에 중점을 두어야 한다. 국제적인 시장 진출에 필요한 정보와 마 케팅 활동을 사전에 숙지하고 새로운 활로개발에 노력해야 할 것이다.
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