[경영전략] [*[광고사례]아침햇살

등록일 2002.06.28 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,900원

소개글

한 학기 동안 열심히한 프로젝트입니다.
물론 A+ 받았구여..
분량이 31장이라 노력점수가 포함되어서
A+ 안 받을 수가 없을 거예여.. ^^

목차

Ⅰ. 서 론
▶ 매출 추이 (1999년 1월 18일 출시)

Ⅱ. 시장환경 분석
1. 국내 음료 시장 규모
2. 음료업계의 최근 동향
3. 음료분야 개발 동향 분석
4. 향후 전망
5. 기능성 음료시장
▶ 기능성 음료시장 분석
▶ 기능성 전통 음료 시장의 최근 동향
6. 경쟁 환경 분석
6-1> 경쟁 전략
6-2> 경쟁사 마케팅 분석
① 제품적인 측면
② 판촉, 광고측면
7. 소비자 분석
7-1> 제품에 관한 소비자 분석
7-2 > Target 소비자 분석

Ⅲ. SWOT 분석
Strength
Oppertunty

Ⅳ. 마케팅 전략
1. '아침햇살'에 관한 시장 세분화 (Segmentation)
2. 소비자 표적화 (Targeting)
3. 제품 Positioning
4. 제품 Positioning Map

Ⅴ. 4P'S
1. PRODUCT
1-1> '쌀음료'의 정의
1-2> 제품품질(quality)
1-3> 제품디자인(design)
1-4> 포장(packaging)
1-5> 상표(brand)
1-6> 표찰(label)
1-7> 제품의 사회 지명도
2. PRICE
1> 중·고가 전략 (고급음료 - 좋은 원료로 정성을 들여 만든 제품)
2> 가격
3. PLACE
4. PROMOTION
1> 광고
2> 홍보
3> 판매촉진
4> 인적판매

Ⅵ. 마케팅 목표 설정
1. 목표 시장
2. 마케팅 전략

Ⅶ. 광고 목표 설정
1. 광고 목표
2. 광고 타겟
1> 10대 후반의 학생
2> 20대
3> 30-40대
4> 모든 소비자.
3. 광고 Concept
4. 광고 표현 전략
5. 매체 전략
1> 매체 기본 전략
2> 매체 전략별 체크 포인트
3> 매체 믹스

Ⅷ. 결 론
1. 시장 성공 요인 분석
2. 추천 전략

본문내용

Ⅷ. 결 론
1. 시장 성공 요인 분석
1> 국내 소비자의 정서에 맞는 가장 대중적인 원료인 쌀을 사용
- 자연지향 / 우리 것에 대한 선호 / 건강에 대한 관심 증대 / 욕구의 다양화 등
2> 음료의 핵심 요소인 "맛"을 기본으로 건강지향과 갈증해소에 적합한 음료로 개발
3> 소비환경에 부응하여 음료 소비자의 욕구에 부합
- 건강에 대한 관심과 천연성, 고급성 욕구에 대한 부응
- 음료 주 소비자인 젊은 층에 대한 접근이 가능하다.
4> 아시아인의 기호와 입맛을 충족시켜 줄 수 있는 아이템으로 세계화가 가능.

2. 추천 전략
▶ 현재 아침햇살은 수많은 경쟁기업의 모방제품 속에서 그 존재를 위협받고 있다. 계속적인 유명 연예인을 통 한 광고 활동과 땅콩 아침햇살과 같은 새로운 제품으로 계속적인 인지도유지와 시장확대를 이루어야 할 것 이다. 또한 유통구조상에서 이제는 해외진출에 중점을 두어야 한다. 국제적인 시장 진출에 필요한 정보와 마 케팅 활동을 사전에 숙지하고 새로운 활로개발에 노력해야 할 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고전략]아침햇살 마케팅전략 29 페이지
    시장상황 출시 - 99년 1월 “아침햇살” 원료 - 100% 우리쌀 무설탕,무색소,무방부제 자연건강 음료 독자적인 원료 가공법 – 추출 방식 디자인의 차별화 (5P) - 수묵화 음료시장 규모 연간 2조 2천~5..
  • [광고마케팅] 광고를 통한 소비자 심리타점 분석 12 페이지
    ◎ 소비자 심리 타점은 무엇인가? 스포츠에서는 야구 배트, 골프채, 테니스 라켓으로 자기가 원하는 방향으로 특별한 힘을 가하지 않고 볼을 더 멀리 빨리 보냈을 때 배트에 공이 맞은 부분을 정확한 타점이라 한다. 마케터의..
  • [광고학] 광고시안(아침햇살) 10 페이지
    1. 시장상황 분석 1) 국내 음료시장 상황 ① 1990년대 중반 이후 기존의 음료전문 업체 외에도 비 음료업체와 유(乳)가공업체가 사업다각화의 일환으로 음료시장에 진입하면서 기능성 음료의 개발경쟁이 본격화하고 있음...
  • [광고] 아침햇살 광고 기획서 28 페이지
    1. “아침햇살” 제품 분석 1> '쌀음료'의 정의 ▶ '쌀음료'란 한국인의 주식인 '쌀'을 소재로 하여 기존 음료와는 달리 물리지 않고, 단맛과 신맛이 강하지 않아 부드럽게 마실 수 있는 맑은 우유빛 음료..
  • 아침햇살 광고 기획서 28 페이지
    광고목표 딸기, 바나나햇살의 이미지를 각인 시키고 10대들로 하여금 입맛대로 공복기 간식 대용으로 부담 없이 마실 수 있는 제품이라는 인식을 심어주어 구매 의도를 유발시킨다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서