[마케팅] 맥도날드의 마케팅 전략

등록일 2002.06.28 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 1,300원

소개글

다운 받아 보시면 아시겠지만, 내용은 맘에 드실거에요..^^

여러분들에게 많은 도움이 됐음 좋겠습니다.~~~

목차

1. 맥도날드 소개와 역사
2. 맥도날드의 시장상황
3. 맥도날드의 마케팅전략
- 광고 전략
- 차별화 전략
4. 맥도날드와 롯데리아의 비교, 분석
5. 맥도날드의 문제점
6. 맥도날드의 향후전망

본문내용

①광고전략

1. 광고의 도입배경
맥도날드 광고에는 5가지의 TV광고가 있다. 우리가 쉽게 접할 수 있는 광고로는 월별 프로모션을 토대로 제작되는 광고이다. 대표적인 것으로는 3.6.9 광고, 후렌치 후라이 500원 광고 등이 있다. 그 외에 세일즈 메시지를 전달하는 것과는 무관한 맥도날드 브랜드를 강화할 수 있는 기업 이미지 광고가 있다. 지금까지 3편의 기업 이미지 광고가 제작되었는데 아빠와 아들의 밤낚시편, 외국광고인 아기편, 그리고 아버지와 딸의 공연편이 있다. 이러한 기업광고는 브랜드 자체의 친근감을 위해 제작되었다. 또다른 광고로는 해피밀 광고 2가지와 맥도날드의 마스코트인 로날드 광고가 있다. 맥도날드 광고는 캠페인성 광고는 아니지만 월별 프로모션에 따른 광고가 계속해서 나오고 있고 "맥도날드"의 브랜드 이미지를 고려하여 광고가 제작되고 있다.




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