[경영학원론] 마케팅이란

등록일 2002.06.27 MS 워드 (doc) | 30페이지 | 가격 900원

목차

마케팅에서 제품이 포괄하는 범위와 구성요소를 알아보자.
제품수명주기의 개념과 특성 및 마케팅 시사점을 검토해 보자.
제품진부화 전략의 개념과 유형을 알아보자
신제품의 개념과 중요성, 신제품개발 과정을 살펴보자
혁신에 대한 소비자수용 과정과 마케팅 시사점을 알아보자.
혁신수용성향과 수용자 범주의 마케팅 시사점을 살펴보자
혁신의 확산속도에 영향을 미치는 요인들을 검토해 보자.
소비용품의 유형별 특성과 마케팅 시사점을 검토해 보자.
품질, 상표, 포장, 표찰, 부대서비스 등 주요 제품의사결정의 내용을 알아보자
제품계열, 제품믹스, 최적의 제품믹스라는 개념을 검토해 보자
제품관리의 내용(제품믹스 전략)의 내용을 살펴보자
가격결정의 과정과 각 단계별 내용을 살펴보자
기준가격의 결정방법을 알아보자
기준가격의 조정과 가격변경 전략을 알아보자
마케팅경로의 개념과 유형을 알아보자
마케팅중간기관의 형태와 기능을 살펴보자
마케팅중간기관의 중요성을 교환의 구조적 측면과 교환의 활동적 측면에서 검토해 보자
이제 그러한 문제들을 해결하는 데 있어서 마케팅 중간기관들이 어떠한 역할을 수행하는지를 검토해 보자.
물적유통관리의 중요성과 물적유통관리의 내용을 알아보자
물적유통의 기능분야별 주요 의사결정을 검토해 보자
수직적 마케팅 시스템(VMS)과 수평적 마케팅 시스템(HMS)를 알아보자
경로구성원의 행동적 차원을 검토하고 경로갈등의 유형과 영향을 알아보자


본문내용

마케팅에서 제품이 포괄하는 범위와 구성요소를 알아보자.
제품을 단순히 물리적/화학적 속성들만의 결합체로서 파악하는 관점을 협의의 제품이라고 하는데, 협의의 관점에서 제품들은 물리적/화학적 속성들이 제공하는 기능적 효익 상에서나 차별화될 수 있으며, 만일 심각하게 차별화되지 않는다면 동일한 제품으로 간주될 것이다.

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