대한항공과 아시아나항공 광고에 따른 포지셔닝

소개글

대한항공과 아시아나항공 광고에 따른 포지셔닝 전략의 기본적인 개념과 최근 광고의 사례를 통해 비교분석하였다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝 전략

Ⅱ. 본론
1. 대한항공의 기업분석
2. 아시아나항공의 기업분석
3. 대한항공과 아시아나 시장점유율
4. 대한항공과 아시아나항공의 강점과 약점
5. 대한항공과 아시아나항공 광고

Ⅲ. 결론
1. 대한항공과 아시아나항공 광고에 따른 포지셔닝 비교

* 참고문헌

본문내용

2) 2008년 하반기 + 2009년 전반기 ‘미국, 어디까지 가봤니’
2008년 하반기에 집행된 광고는 미국의 곳곳에 숨어있는 좋은 여행 장소들을 광고를 통해서 소비자들에게 알리고 있다. 미국과의 비행 노선이 10개를 가지고 있다는 것을 또한 소개 하여 대항 항공이 우리나라에서는 미국과 가장 많은 노선을 가지고 있는 것을 자연스럽게 말하고 있다. 여러 주들과 노선을 가지고 있다는 것을 알리기 위하여 모델은 젊은 한효주 등을 기용해 그곳의 숨어있는 광경들을 찾아 배낭을 메고 자유롭게 소비자들에게 소개하고 있다. 젊은 청년층의 배낭여행 모습만 보더라도 소비자들에게 자유로운 미국의 모습을 잘 그려 내고 있지만, 더불어 아직 우리에게는 생소한 미국의 도시의 특징들을 잘 잡아내고 있다. 이러한 모습들은 미국의 여러 주별로 시리즈물로서 제작되어 지상파의 전파를 타고 있는 상황이다.

참고 자료

없음