[마케팅] LG 홈쇼핑 마케팅전략

등록일 2002.06.27 한글 (hwp) | 37페이지 | 가격 1,600원

소개글

나름대로 준비를 많이한 자료입니다. 제가 레포트 쓸 당시 홈쇼핑에 대한 자료가 미비하여 레포트 작성에 힘들었습니다. 시대가 변함에 따라서 레포트의 내용에 오류가 발생할수도 있지만, 추세에 맞추어 작성한 자료입니다. 꼭 필요하신분만 보세요. 나름대로 레포트 작성시 도움이 될것입니다.

목차

▶ 개 요
▶ 회사 소개
▶ 기업 연혁
▶ LG 홈쇼핑의 비젼
▶ 주요사업영역에 대하여
▶ 홈쇼핑 시장 현황
▶ LG 홈쇼핑 현황
▶ 경쟁업체의 마케팅 전략
▶ LG 홈쇼핑 SWOT 분석
▶ SWOT 분석을 통한 LG 홈쇼핑의 핵심역량
▶ Porter의 산업구조 분석을 통한 마케팅 전략의 기틀 잡기.
▶ STP 분석
▶ 4P's 전략
▶ 브랜드 전략
▶ 공격 전략 & 방어 전략
▶ 결론

본문내용

LG 홈쇼핑의 경우에는 LG e-shop과 myshop을 인터넷에서 좀 더 다양하고 소비자의 요구에 적합한 제품을 제공하기 위해 많은 노력을 하고 있고, 케이블 TV 채널 45번을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV 홈쇼핑으로 중심적인 매출을 이끌어내고 있다. 국내 최대 발행부수와 매출을 올리고 있는 카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑사업을 펼치고 있으며 년 평균 200% 이상 성장해왔으며, 현재 LG홈쇼핑은 국내 홈쇼핑 시장의 60%를 점유하고 있으며 매출 규모에서도 미국의 QVC, HSN에 이어 세계 3위의 자리에 위치하고 있다. 지난 99년부터는 국내 유수의 무점포 유통업체들이 주도해 설립한 <한국통신판매협회>의 회장사로서 무점포업계를 선도하고 있기도 하다. LG 홈쇼핑의 경우 소비자의 제품에 대한 의구심을 최소화하기 위해 품질관리에 많은 투자를 하고 있다. 홈쇼핑의 경우 소비자가 직접 제품의 품질을 확인할 수 없기 때문에 무엇보다도 품질에 대한 믿음을 소비자에게 심어 주어야한다.
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