광고 속 여성이미지

등록일 2002.06.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 400원

목차

1)광고 속 남성이미지
2)광고 속 여성이미지

본문내용

광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자가 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다. 우리나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수도 있으나, 우선 광고가 여성을 어떻게 묘사하는가를 살펴 볼 필요가 있다. 과거와 달리 여성들의 교육수준이 높아지고, 그들에게 취업의 기회가 넓어졌고 뿐만 아니라 기계화됨에 따라, 가사와 사회활동을 겸할 수 있는 시간적 여유가 생겼다. 이와 같은 변화에 맞추어, 여성성에 대한 고정관념에는 얼만큼의 변화가 일어나고 있는가? 혹은 광고가 그러한 변화를 지지하고 있는가, 촉진시키고 있는가? 또한 이에 따른 남녀의 성 이미지가 어떻게 변화되었는가?
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