금융위기 이후 세계적 금융회사의 브랜드 경영 혁신 전략

소개글

금융위기 이후 세계적 금융회사의 브랜드 경영 혁신 전략

목차

금융권의 무형자산과 브랜드
금융 위기 이후 금융회사의 경영 전략 전환의 Communication의 核心
금융회사의 브랜드 가치
금융회사의 전략방향
미국 Wells Fargo 은행의 사례
리스크 관리 능력과 브랜드 가치
금융회사는 국가적 차원의 업
금융 위기로 흔들린 나라와 회사
성장 잠재력과 브랜드 가치
규모화와 브랜드 가치
한국은 아직 브랜드 가치 한계
브랜드 가치에 대한 인식 변화
금융환경 변화와 브랜드 가치의 중요성
금융회사의 브랜드 전략
기업가치를 창조하는 요인들의 변화
브랜드 가치 극대화를 위한 브랜딩
고객과 지속적 신뢰 유지를 통한 브랜드 인지도(품질) 제고
해외금융회사들의 해외진출 전략
최근 금융회사들은 엄격한 리스크 관리 통해 신뢰성 유지
금융회사들의 브랜딩 전략
서민금융 기업 이미지 중요성 부각
상품브랜드 강화를 통한 기업브랜드 인지도 제고
국내 은행권의 상품브랜드 통일 사례
기존 고객에 대한 브랜드 로열티(충성도) 강화
사회적ㆍ윤리적 브랜드 이미지 강화

본문내용

최근 금융회사들의 브랜드가치는 변동폭이 커지고 있는데, 그
요인은 금융회사별로 리스크관리 능력, 성장잠재력, 규모화를
통한 시너지 제고 등에서 차이가 나기 때문임
- 서브프라임 금융위기로 리스크 관리에 실패한 시티, 메릴린치와
UBS 등은 수십억 달러의 브랜드가치 손상을 입음
- BRICs 금융회사들은 경제성장을 바탕으로 글로벌플레이어로
성장하였고, 이탈리아의 Intesa Sanpaolo는 M&A로 브랜드
가치를 증가시킴
○ 금융브랜드는 정보화 사회 도래, 글로벌화, 자본시장통합 등
금융환경의 변화로 그 중요성이 더욱 커지고 있음
- 싱가폴개발은행(DBS)이나, 호주의 Macquarie은행은 적극적인
해외진출 전략으로 국제적인 브랜드로 성장하였음
- 국내는 금산분리 완화에 따른 새로운 금융지주회사의 출현과
자본시장통합법에 따른 상품의 포괄주의로 브랜드의 차별화가
확대될 것임
○ 금융회사들은 자신의 브랜드 가치 제고를 위해 사업전략과 시장
환경에 맞는 단일ㆍ혼합ㆍ지역브랜드 전략을 사용하고 있음
엄격한 리스크 관리를 통해 고객과의 지속적인 신뢰 유지로
브랜드 인지도를 높이고 있는 한편, 사회공헌 활동 등을 통하여
사회적ㆍ윤리적인 브랜드 이미지를 구축함
- 골드만삭스는 금융위기시 신속한 조치로 강력한 브랜드 명성을
구축하였으며, 독일 협동조합금융그룹은 리스크 관리를 통한
일체화 전략으로 높은 신용등급을 유지함
한국은 규모화의 한계, 글로벌 경쟁력 약화, 질적 성장을 통한 미래의
성장 가능성 부족 등으로 전반적으로 순위가 밀려남
- 국민은행 82위, 신한은행 90위, 우리은행 127위, 외환은행 160위,
기업은행 216위

참고 자료

없음