공간 마케팅(Space Marketing) 전략의 이해 및 사례

소개글

공간 마케팅(Space Marketing) 전략의 이해 및 사례

목차

공간 마케팅 전략
공간 마케팅 전략의 사용 tool(도구)
매장 & 브랜드 체험
SK 텔레콤 본사 홍보/체험관 T.um
금호그룹 크링
소니스타일
삼성 익스피어런스 -뉴욕
애플컴퓨터-뉴욕
체험으로 즐거움을 제공하는 도요타의 쇼룸, 암룩스
라보은행(네델란드)
엄쿠아은행(Umpqua Bank)
미국 ING 다이렉트 (ING Direct United States)
도심 속의 신도리코 본사
록본기(六本木) Hills
청계천
미국 뉴욕

본문내용

‘스페이스 마케팅’은 고객 접점을 활용한 공간 마케팅 활동으로, 브랜드 호감도 증대, 제품(서비스)의 핵심가치 부각, 판매 유도 등을 목적으로 하며, 브랜드를 홍보하는 ‘브랜드 랜드’ 부터 고객 동선과 시선을 적극적으로 고려하는 `VMD(Visusal Merchandising)`까지 다양한 형태를 띄고 있다. 이형일, 이은미, 스페이스 마케팅, KT 경영연구소, 2009
스페이스 마케팅 활동은 정보의 공급과잉 시대에서 고객의 시선을 사로잡을 만한 디자인 혁신과 함께 그 경제적 가치를 확인하는 광범위하고 지속적인 과정으로 홍성용, 스페이스 마게팅, 삼성경제 연구소, 2007
소비자로 하여금 스토어 방문을 유도하여 기업과 브랜드, 제품의 핵심가치(강점과 차별점)을 인시시켜 일차적 목표인 이윤을 증대시키는데 그 목적이 있다.

스페이스 마케팅에 있어 목적별로 그 형태를 달리하고 있지만 기업의 브랜드와 제품 홍보와 매출증대라는 개념을 동일하게 추구하며 이를 위한 여러 형태의 마케팅 전략을 세우고 있다.
베를린의 소니 센터나 조사된 예시로 사용된 일본 하라주쿠의 지상５층 건물에 전용의 전시시설인「ＫＤＤＩ 디자이닝 스튜디오」처럼 고객서비스의 일환으로 사용자와의 정보교류의 장으로 목적의식을 가지고 세운 건물로 적극 활용하는 브랜드 랜드서부터 코즈니처럼 생활용품의 작은 코너들과 동선의 형태가 매장의 구성의 대부분을 차지하는 Shop까지 활용방법이 다양하다.

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참고 자료

미학적 미디어공간마케팅 개념 연구
김동섭 저|한국기초조형학회 발행

디지털 감성요소를 적용한 공간마케팅 계획
김정선 저|홍익대 건축도시대학원 발행, 실내설계 전공

브랜드 가치 제고를 위한 공간마케팅 전략에 관한 연구
최현서 저|서울시립대 경영대학원 발행, 마케팅 전공

공간마케팅 관점에서 본 도심 주거복합문화공간의 사례분석
이민혜 저|연세대 대학원 발행, 주거환경학 전공

브랜드 아이덴티티의 관점에서 본 공간마케팅의 사례분석
신슬기 저|연세대 대학원 발행, 주거환경학 전공

공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구
박성신 저|연세대 대학원 발행, 건축공학 전공

문화공간경영에서 마케팅기법의 도입과 적용의 효과
김남희 저|단국대 산업경영대학원 발행, 예술경영 전공

식음공간의 마케팅기획과 실내디자인의 상호관련성에 관한 연구
심원섭 저|건국대 건축전문대학원 발행, 실내건축설계학 전공

체험 마케팅 공간의 표현특성에 관한 연구
이승연 저|경원대 산업·환경대학원 발행, 실내건축학 전공

도시 공공공간에서의 아트마케팅 적용에 관한 연구
박태욱 저|한국기초조형학회 발행