[광고] 광고 효과 이론

등록일 2002.06.25 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고 및 광고효과에 대한 이론적 고찰
ⅰ. TV광고 바라보기
1. TV 광고의 특성
2. 광고의 효과과정 모델
소비자는 언제 광고정보를 주목하는가?
소비자는 언제 광고 정보를 깊이 있게 처리하는가?
소비자는 언제 광고정보를 잘 기억해 내는가?
어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?
3. 광고효과에 영향을 끼치는 몇가지 요인들
TV광고 배경음악의 효과
신뢰할 수 있는 모델의 영향력
유머소구 광고의 효과
두려움소구의 영향력
따스한 정의 소구가 가지는 영향력
향수소구의 영향력
성적소구의 효과
ⅱ. 잠재의식과 매스미디어 효과
Ⅲ. 설문지 조사 및 결과
Ⅳ. 분석 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회는 빠르게 변화하고 있으면 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어, 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종 산업들도 그러한 시류를 타야만 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고또한 예외는 아니었다. 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 노리고자 하였다. 그렇게 되기위해 가장 좋은 '재료'를 찾으면서 발견한 것은 성(性)이었다. 일차적으로 생물은 게체 보존에 중점을 두며 그것은 본능의 영역에 해당된다. 인간에게 있어서도 마찬가지로 어느사회와 어느 문화속에서도 각기 다른 성문화가 다양한 형태로 나타났다. 이 성문화는 그 사회의 발달 정도, 규제정도, 시대적 분위기 등에 따라 다양하게 변모해 왔고 인간이 멸종되지 않는 한 앞으로도 계속될 것이다. 따라서 이러한 인간의 성적 영역의 문제가 대중매체에 그대로 투과되어 나타나는 현시점에서 인간의 성본능과 매스미디어의 상호관계에 대한 고찰은 아주 중요하고 흥미있는 일이다.
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