[마케팅] 마케팅 성공사례(웅진코웨이)

등록일 2002.06.25 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,400원

소개글

웅진코웨이 정수기 를 마케팅적 요소로 분석해 보았습니다.

목차

목 차
< 웅진코웨이 정수기 >

1. 마케팅 조사
1) 소비자 Needs
2) Problems
3) Target 설정
4) 상품Concept
5) 상품위치 Positioning

2. 소비자 공략 전략 4P
1) Price (가격)
2) Product (제품)
3) Promotion (촉진)
4) Place (유통)

4. 성과
1) 매출액과 순이익
2) 소비자 만족지수 & 뉴스보도 자료

본문내용

소비자 Needs
① 고도의 산업화로 인한 수질오염의 악화로 깨끗한 물이 필요
② 건강에 이로운 물에 대한 소비자들의 관심과 욕구의 증대
③ Life Style 의 변화 - 예전에는 거의모든 가정에서 물을 끓여 마셨지만, 현대에는 바쁜 생활 속에서 물을 매번 끓여마시는 것은 번거로움이 됨
Poblems
① 소비자의 관심은 많았으나, 정수기에 대한 신뢰성 결여
② 비싼 가격
③ 물맛의 문제
④ 전문제품에서의 A/S시 불편함 - 필터 관리의 문제
늦은 A/S
(시장조사를 바탕으로 함)

Target 설정
초기 가정집을 위주로 하다가 점차 정수기의 대중화 실현
( 현재는 모든 장소에 있다고 해도 과언이 아니다. )

상품 Concept
정수기 신뢰성을 높이기 위한 여러 인증마크와 제품 품질에 대한 까다로움
('1등기업의 1등 품질') 깐깐하고 믿을 수 있는 물
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