애플의 성공요인 마케팅 경영 핵심역량 분석

소개글

애플의 성공요인 마케팅 경영 핵심역량 분석

목차

CHAPTER 1 – ABOUT Apple
- 연혁, LOGO STORY, 주요사업, 주력상품, 발전과정, 기업문화 등등.

CHAPTER 2 – Apple MARKETING
- SWOT
- STP ( PC : 시장세분화, 표적시장 선정, 위치선정 )
( MP3 PLAYER : 시장세분화, 표적시장 선정, 위치선정 )
- 4P : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION ( 국내, 국외 프로모션 )
- BCG MATRIX

CHAPTER 3 – Apple의 경쟁사 비교 분석 마케팅 전략 전략
- PC : Apple VS IBM
- OS : Apple VS MicroSoft
- SmartPhone : Apple VS SAMSUNG
- Table PC : Apple VS SAMSUNG

CHAPTER 4 – 핵심역량, 성공요인
- 원가절감능력→ 원가우위
- 혁신적 기술력
- 차별화된 디자인

CHAPTER 5 – 결론
- Apple 성공요인
- Apple 문제점
- 나아갈 방향, 전략 제시
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

CHAPTER 1 ABOUT Apple
- 연혁, LOGO STORY, 주요사업, 상품, 발전과정, 기업문화 등등.
CHAPTER 2 Apple MARKETING
- SWOT
- STP ( PC : 시장세분화, 표적시장 선정, 위치선정 )
( MP3 PLAYER : 시장세분화, 표적시장 선정, 위치선정 )
- 4P : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION ( 국내, 국외 프로모션 )
- BCG MATRIX
CHAPTER 3 Apple의 경쟁사 비교 분석 마케팅 전략 전략
- PC : Apple VS IBM
- OS : Apple VS MicroSoft
- SmartPhone : Apple VS SAMSUNG
- Table PC : Apple VS SAMSUNG
CHAPTER 4 핵심역량, 성공요인
- 원가절감능력→ 원가우위
- 혁신적 기술력
- 차별화된 디자인
CHAPTER 5 결론
- Apple 성공요인
- Apple 문제점
- 나아갈 방향, 전략 제시
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
Chapter 1
서론 - 기업소개
기업소개
형태 - 주식회사
창립 / 창립자 - 1977년 / 스티브 잡스, 스티브 워즈니악
시장 정보 - 나스닥 : AAPL, 런던 : ACP
본사 - 미국 켈리포니아 주 쿠파티노
핵심 인물 - 스티브 잡스 - 최고경영자
- 조나단 아이브 - 산업 디자인 담당 부사장
산업 분야 - 컴퓨터 산업, IT산업 소매업
매출액 - 3,500,000,000,000달러 (2010.12 기준)
순이익 - 645,000,000,000달러 (2010.12 기준)
종업원 정규직 - 18,500명, 임시직 4,500명 (2010.12)
웹사이트 - http://www.apple.com/
스티브 잡스
스티브 워즈니악
조형적인 이유
“bit"와 "byte"
컴퓨터= 인류의 전환점
애플과 IBM의 신경전
한 입 베어문 사과
기업소개 LOGO STORY

참고 자료

없음