[이마트]이마트의마케팅전략

소개글

마케팅원론 이마트 마케팅 기법

목차

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………… 2 P
1. 이마트는 업그레이드 된 대한민국 유통 경쟁력이다. ……… 2 P
2. 이마트발 가격 혁명 ………………………………………… 2 P

Ⅱ. 이마트 기업개요와 이마트의 탄생 ……………… 3 P
1. 신세계-이마트 역사 및 기업 개요 ………………………… 3 P
2. 이마트의 출발과 성공 ……………………………………… 7 P
3. 국내 유통업계 지존 등극 …………………………………… 8 P

Ⅲ. 이마트 마케팅 성공신화 …………………………… 10P
1. 이마트의 성공요인 ………………………………………… 10P
2. 이마트의 핵심역량 ………………………………………… 11P
3. 이마트가 실시중인 마케팅 ………………………………… 14P
4. 마케팅믹스(4P), STP, SWOT 분석 …………………………… 18P

Ⅳ. 결론 ………………………………………………………… 20P

본문내용

Ⅳ. 결론

명성에 걸맞은 선도적인 마케팅 전략과, 고객관리, 끊임없는 연구, 시행착오로 마련된 시스템, 그리고 윤리경영에 따른 확고한 이미지 구축 등이 지금의 이마트를 만들었다. 이 시점에서 던져도 무방할 질문이 하나 있다. 그렇다면 이마트는 글로벌 시대의 초일류 기업으로 비상할 수 있을까? 유통산업의 IBM, GE가 될수 있을까?
초일류 기업이란 모든 분야는 아니지만 기업의 전ㄹ략적 핵심 분야에서는 세계 최고의 경쟁력을 갖춘 기업을 말한다. 초일류 기업이라는 목표를 달성하기 위해서는 고객의 욕구와 현재, 그리고 미래에 있을 기업의 내외부 환경을 구체적으로 파악하고 이를 충족할 만한 기업전략을 수립해야만 한다.
세계적인 유통기업인 월마트가 한국 철수를 결정하고 이마트에 매각하게 된 배경에는 이마트가 자신들의 명성을 유지하고 관리 할 수있는 기업이라는 판단이 있었다고 전문가들은 입을 모은다. 먼저 이마튼느 한국 기업이 가지고 있는 약점 대부분을 보완하였다. 그리고 한국적인 월등한 시스템과 투명성, 신속한 결정, 사회적인 책임, 혁신적인 아이디어 창출을 보여주었다. 그중에서도 단연 눈에띄는것은 뛰어난 마케팅기법이 아닐까 싶다. 다시 말해 이마트의 혁신적인 마케팅이 지금의 신세계 이마트를 만든 주역이라는 것이다. 지금까지 배우고 정리했던 이마트의 마케팅기법들에 앞으로 언제든지 변할 수 있는 환경을 더하여 새로운 마케팅기법을 개발해 내는것이 앞으로도 이마트가 1등을 유지할 큰 비결이 될 것이다.

참고 자료

<이마트 10호점의 숨겨진 비밀> 맹명관
<대한민국 1등 할인점 - 이마트> 최정우 emars 2004.10.16
파이낸셜뉴스 칼럼 2007.10.17
이마트 http://emart.shinsegae.com
이데일리 경제 이데일리 유용무 기자 2009.04.06
<중년의 주부들 ‘이마트로 가요'> 한경비즈니스 프로슈머
한국표준협회 http://www.ksa.or.kr
상하이 리포트, 한국경제 특별취재팀 외 저
헤럴드 생생뉴스 경제 한석희 기자 2006.04.24
헤럴드경제 경제 한석희 기자 2007.08.20
서울신문 경제 김태균기자 2007.04.17
조선일보 경제 신은진 기자 2008.10.28
EBN 전문지 유용무 기자 2007.10.16
아시아경제 경제 조인경 기자 2009.01.21