PPL(Product Placement)이란 무엇인가

소개글

PPL(Product Placement)이란 무엇인가에 관한 레폿 자료입니다. ~ 최강A+레폿 박스!!!

목차

1. 들어가며- 정의

2. PPL 발전과정

3. PPL의 유형

4. PPL의 장단점

5. PPL의 효과

6. PPL의 적용사례

7. 결론

참고문헌

본문내용

1. 들어가며 – PPL의 정의


PPL(제품배치)은 ‘Product Placement’의 약자로서 영화나 드라마, 광고 등에 기업의 상품을 배치하여 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품 이미지를 알리는 방법으로, 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시켜 광고효과를 노리는 기법을 의미한다.
즉, PPL은 일정한 협찬의 대가를 내고 특정 상품이나 서비스를 삽입하는 행위로, 그 대가는 협찬금일 수도 있고 협찬상품 그 자체일 수도 있다.
PPL은 막대한 제작비와 광고비를 투자해야 하는 TV나 신문광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 자사 제품의 광고효과를 얻을 수 있으며, 영화 제작사의 입장에서는 소품 구입비용을 줄일 수 있다는 점으로 인해 제품 제조업체와 영화제작사측간의 이해관계로 오래 전부터 선호돼 왔으며, 이것을 마케팅 용어로는 ‘윈-윈(WIN-WIN)’전략이라고 한다.

참고 자료

김진홍. “PPL전략을 이용한 광고 사례 및 활용에 관한 연구”
단국대학교 산업디자인대학원, 2001

이용재. “TV드라마 PPL에 대한 수용자의 태도유형 및 활용에 관한 연구 : Q 방법론과 심층인터뷰를 중심으로”
연세대학교 영상대학원, 2006

김상오, “PPL을 이용한 한국영화 마케팅 사례 분석”
동국대학교, 2005