[커뮤니케이션개론] 미디어와 수용자-매스커뮤니케이션의 효과와 기능에 대한 이론을 중심으로...

등록일 2002.06.24 훈민정음 (gul) | 6페이지 | 가격 400원

소개글

서론,본론,결론 중심으로 기술하였고 미디어 수용자의 개념을 커뮤니케이션 효과이론을 중심으로 서술하였습니다.

목차

<서론>

<본론>
1.탄환이론의 수용자
2.제한효과와 수용자
3.의제설정 효과와 수용자
4.문화계발효과와 수용자

<결론>

<참고문헌>

본문내용

매스커뮤니케이션 연구사적으로 볼 때, 수용자에 대한 연구는 다음과 같은 질문으로 나누어 볼 수 있다. 미디어는 사람들에게 무엇을 하는가?, 사람들은 미디어를 가지고 무엇을 하는가?, 미디어 텍스트는 독자들을 어떻게 구성하는가?,사람들은 그들의 사회적 위치에 따라 어떻게 상이한 해독을 하는가?.
전통 커뮤니케이션 이론에서 수용자론은 매스커뮤니케이션 효과이론과 불가분의 관계에 있으며 오랜 연구전통과 결과축적이 있다.
광고는 매스미디어의 여러 형태 중에서 가장 직접적으로 수용자들에게 영향력을 행사하는 분야라고 볼 수 있다. 광고의 목적은 특정한 상품을 소비자들이 구매하도록 유도하는 것을 목적으로 한다. 직접적으로 수용자의 태도변화를 목적으로 메시지가 제작되기에 그 영향은 매우 크다고 볼 수 있다. 즉 수용자들의 실생활과 밀접한 관계를 갖는 것이 광고이며, 이런 측면에서 광고는 소비자들의 적극적인 참여와 모니터가 절실한 분야이다.
언론의 여러분야에 대한 수용자의 모니터는 근래에 비교적 활발하게 진행되고 있다. 여러 시민단체에서 언론 각분야에 대한 모니터를 실시하고 있으며, 모니터교육 또한 활발하게 이루어지고 있다. 언론에 대한 모니터는 초창기 매스미디어이론에서 제기되었던 수동적 수용자(passive audience)라는 개념에서 능동적 수용자(active audience)의 개념으로 바뀌며, 활발하게 이루어지기 시작하였다. 수용자를 기존의 피동적이고 수동적인 존재에서 능동적이고 적극적인 존재로 파악한 것은 적극적인 주체로서의 수용자를 상정하여 언론을 감시하고 견제할 수 있는 인식의 틀을 바꾸는 계기가 되었다고 본다. 그러나 우리나라에 있어서 광고모니터는 언론의 다른 분야에 비해 상대적으로 활발하지 못하다.
여기에서는 수용자의 변화에 대해 미디어 효과연구의 관점에 대해 커뮤니케이션 이론에 대해 서술하였고 수용자의 능동적 활동성에 대한 연구를 비롯해 사용자의 다양한 시각에 대해서도 조사하였다.

참고 자료

미디어 소사이어티 : 산업·이미지·수용자 / 데이비드 크로토, 윌리엄 호인스 [공저] ; 전석호 옮김.
미디어의 실제 : 커뮤니케이션학 입문 / 박춘서, ; 송해룡 외 편역
미디어와 사회 / 김영임, 최현철 공저
미디어의 이해 / 마샬 맥루한 지음 ; 박정규 옮김.
현대사회와 광고/킴 라출외 지음:한상필,김대선 옮김
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