[매스컴 조사론] 지하철 광고 메시지 분석

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목차

서론
1. 논제와 연구문제
2. 연구가설
본론-연구방법
1. 지하철 광고 조사방법
2. 지하철 광고 분석
3. 지하철 광고와 타 매체의 메시지간의 차이점 비교
결론

본문내용

1. 논제와 연구문제
지하철에 붙어 있는 광고메시지는 하나의 교통광고로써 신문이나 잡지, TV광고메시지와는 차이점을 지닌다. 광고의 목적이 제품의 소개와 그 장점을 부각시킴으로서 많은 이익을 남기는데 있으므로 지하철은 우리가 생활하는 일상 중 하나의 공간으로써 광고의 효과를 충분히 높일 수 있는 공간이다. 특히 지하철은 생활 도심지에서 주로 이용되는 교통수단이며 수단의 시간적 정확성으로 인해 많은 인파가 이용하고 있다. 또한 하루에 대학생이 학교를 가고 오고, 회사원이 직장을 가고 온다고 가정할 때 하루에도 최소 2번 이상은 지하철 광고를 접하게 되는 것이다. 이는 지하철이라는 공간에 의해 소비자가 잠재적으로 아니면 의식적으로 광고와 접촉하게 된다는 의미이다. 따라서 지하철광고가 주는 메시지는 TV나 신문, 잡지에 비해서 대중과의 접촉률이 높으며, 비록 타 매체에 비해 자세한 정보를 대중에게 전달하지는 못하지만 반복적인 메시지의 전달이 어떠한 효과를 나타내는지에 대해 알아보기로 한다.
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