폭스바겐의 성공요인분석 마케팅 경영전략 분석

소개글

폭스바겐의 성공요인분석 마케팅 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론 1 - 폭스바겐 주요 모델 분석
Ⅱ. 본론 2 - 기업 규모 / 경영 현황 분석
Ⅱ. 본론 2 - 기업 규모 / 경영 현황 분석
Ⅱ. 본론 3 - 시장환경 분석 / 마케팅 전략 분석
Ⅱ. 본론 4 - 폭스바겐의 경영혁신 전략 분석

Ⅲ. 결 론

본문내용

1. 회사소개
(1) VOLKSWAGEN GROUP 소개
( 출처/참고 폭스바겐 홈페이지 http://www.volkswagen.co.kr/kr/ko/_company/corporate_information.html )
o 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은
유럽 최대의 자동차 그룹.
o 폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전세계 자동
차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성.
o 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다. 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티 (Bugatti), 람보르기니(Lamborghini), 세아트(SEAT), 스코다(koda), 스카니아 (Scania), 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거 대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다.
o 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영.
o 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전세계에 보급하고 있다.

<중 략>

폭스바겐이 앞으로도 꾸준히 성장하기 위해서는 잠재된 새로운 시장을 개척해야 한다. 그 새로운 시장으로는 앞으로 꾸준히 증가할 구매력이 있고 개성을 지닌 노인층이다. 보통 노인들은 보수적이고 구시대적이라 개성보다는 남들의 이목을 중시하고 따라서 어느 정도 경제력 있는 노인들은 중대형 세단을 선호하는 경향이 있다. 그러나 점점 자신의 여생을 더 젊고 개성 있게 보내기 위한 욕구를 가진 노인층이 증가하고 있으며 실버타운 등 노인관련 실버산업이 급성장 할 것으로 보인다.
이에 따라 개성 있는 노인층을 공략하는 것이 충분히 성공가능성이 있다고 생각한다. 따라서 광고도 개성을 중요시하며 젊음을 추구하고 일정수준의 구매력을 가지고 그들의 삶을 즐기는 노인층을 중심타겟으로 선정하여 뉴비틀을 통해 젊어질 수 있다는 컨셉을 가지고 접근하는 것이 좋다고 판단된다. 또한 뉴비틀의 이미지와 매치되는 영화나 드라마에 협찬하여 브랜드 인지도를 높이는 것도 좋다.

참고 자료

폭스바겐 코리아(http://www.volkswagen.co.kr)
폭스바겐 고진모터스(http://www.gojin.com)
등록폭스바겐공식딜러 메트로모터스(http://www.metromotors.co.kr)
폭스바겐 공식딜러 클라쎄오토(http://www.klasseauto.net)
네이버(http://www.naver.com)
매일경제(http://www.mk.co.kr)
한국수입자동차협회