롯데칠성(주) 경쟁분석

등록일 2002.06.23 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ COMPANY MISSION
Ⅱ 음료시장 개괄
Ⅲ COMPANY PROFILE
Ⅳ 음료산업 구조분석.
Ⅵ SWOT ANALYSIS
Ⅶ 장기 경영전략 수립
Ⅷ 제품별 전략
Ⅸ 앞으로의 전망

본문내용

사이다 브랜드로 출발한 롯데칠성음료(주)는 이제 국내시장뿐 아니라 해외시
장에서도 그 진가를 인정받을 만큼 눈부신 성장을 거듭해 왔다. 그러나, 지금
까지의 음료산업은 고도성장에 힘입어 거의 자연발생적인 성장을 거듭해 왔다
고 해도 과언이 아니다. 따라서, UR의 타결 및 세계경제의 개방화, 국제화추
세에 대응하여, 날로 치열해져가는 경쟁상황에 능동적으로 대처하고 미래를 뛰
어난 선견력과 예지력으로 선점하기위해서는 기술개발을 통한 품질 향상과 기
업의 과감한 체질개선을 도모하지 않고서는 지속적인 성장을 기대하기 어려운
실정에 직면해 있다.
현재 청량음료의 대명사격인 사이다와 콜라시장은 나날이 감소또는 정체하는
상태에 놓여있으며 이 추세는 앞으로도 지속될 전망이다. 음료업계의 새로운
성장원동력이 되고 있는, 주스류는 그간 해마다 30%이상의 높은 성장이 계속되
고 있으나 상대적으로 기존 경쟁사외에 각종 음료업체가 대거 진출할 전망이어
서 원료 수급은 물론품질 경쟁도 불가피한 실정이다. 또한 스포츠 음료의 부상
과 함께 건강음료가 각광 받을 것으로 예측된다.
따라서 이러한 경쟁상황에 적절히 대응하고 고객이 필요로 하는 서비스를 적기에 제공하고 우수한 인재를 양성하는 과제뿐 아니라 세계시장을 겨냥한 지속적인 전진과 과감한 기업변신으로 기업의 국제화를 적극 도모해야 할것이다.
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