현대중공업 마케팅 경영전략 성공요인 분석

소개글

현대중공업 마케팅 경영전략 성공요인 분석

목차

CHAPTER 1 – 현대중공업 소개
- 주요연혁, 경영이념, 주요사업 현황, 주가정보, 경영 / 매출 실적 분석 등등

CHAPTER 2 – 현대중공업 성장 배경 / 요인 분석
- 성장 배경 / 성장 요인, 전략 분석

CHAPTER 3 – 조선업계 현황 분석 / 시장환경 분석
- 한국시장 조선산업 업계 환경 분석
- 해외 경쟁사 환경 분석 - 국내 경쟁사 환경 분석 - 산업 환경 분석

CHAPTER 4 – 마케팅 전략 분석
- SWOT, BCG MATRIX 분석

CHAPTER 5 – 경영 전략 분석
- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, 사회공헌 경영 전략 o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

향후 발전 전략

3. 기술의 고도화
-핵심기술 자립 및 첨단기술 개발
-시스템 엔지니어링 능력 강화
-글로벌 R&D 네트워크 구축
-연구소와 현업간 기술개발 협력체제 강화

4. 생산시스템의 효율화
-기존설비 운영 극대화 및 효율화
-시설합리화 및 자동화를 통한 품질, 생산성 제고
-효율적 통합 생산관리시스템 구축

5. 사업운영형태 혁신
-저 부가가치 사업 및 업무의 외주 확대
-설비와 인력, 재원의 유연성 유지

마케팅 전략 제시
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
SWOT
TS 전략 – 공격적인 시장 침투
4P
Price – 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략
Place – 인구 많은 도시 지속적인 마케팅
Product – 새로운 제품 지속 개발 필요
Promotion – 국제 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)

참고 자료

▪ 현대중공업 홈페이지 - www.hhi.co.kr
▪ 현대중공업 IR자료실 (사업보고서).
▪ 현대중공업 IR자료실 (IR프리젠테이션).
▪ 현대중공업 상태와 의식조사
- (저자 한국노동이론 정책연구소 1997.11.01)
▪ 매일 경제 홈페이지 - www.mk.co.kr
▪ 정주영 경영정신
- (저자 홍하상 바다출판사 2006.3.15)