스포츠 마케팅과 스포츠 마케팅 전략에 대한 고찰

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅(Marketing of Sport)
2) 스포츠를 통한(이용한) 마케팅(Marketing through(or with) Sport)
(1) 직접사업
(2) 간접사업
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
4. 스포츠 마케팅의 기능 및 효과
5. 스포츠 마케팅의 필요성
6. 스포츠 마케팅전략과 마케팅믹스
1) 스포츠 마케팅 전략(STP 전략)
(1) 시장세분화(Market Segmentation)
① 시장세분화의 요건
② 스포츠시장 세분화의 기준
(2) 표적시장 선정(Market Targeting)
① 비 차별화 마케팅 전략
② 차별화 마케팅 전략
③ 집중적 마케팅 전략
(3) 포지셔닝(Positioning)
2) 마케팅 믹스
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 장소(Place)
(4) 촉진(Promotion)
(5) 홍보(Public Relations)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠산업은 산업 경제적 측면에서 발전 가능성이 크고 잠재적 내재 가치가 무궁하다고 할 수 있다. 이러한 스포츠가 대중화 되면서 나타난 가장 큰 현상은 제조업, 서비스업, 유통업 등 기존산업과 정보기술, 멀티미디어, 스포츠마케팅, 스포츠미디어, 스포츠 IT산업 등이 중심으로 자리 잡기 시작했다.
특히, 우리나라의 경우 ‘86 아시안게임’과 ‘88 서울올림픽’, 그리고 ‘2002 한․일 월드컵’ 등 초대형 이벤트를 통해 국가를 세계적으로 홍보하고 사회발전을 앞당기는 스포츠의 역할을 실감하게 되었을 뿐만 아니라 다국적 기업들의 스포츠 마케팅을 통한 활발한 국내․외의 시장공략을 지켜보면서 마케팅의 수단으로서 스포츠의 중요성을 인식하는 계기가 되었고, 이는 스포츠의 가치가 건강이나 체력증진 혹은 오락에 두었던 고전적인 관점에서 벗어나, 스포츠를 돈이 될 만한 사업으로 보고, 보다 적극적인 투자를 통하여 이윤을 극대화 하고자하는 스포츠 비즈니스적인 관점으로 전환되고 있는 것이다.
지금부터 이러한 스포츠 마케팅의 개념을 살펴본 후, 스포츠 마케팅의 기능, 필요성 등 보다 자세히 서술해 보도록 하고, 스포츠마케팅 전략에 대해서도 설명해 보도록 하겠다.



Ⅱ. 본론

1. 스포츠 마케팅의 개념

많은 사람들이 오늘날의 기업의 경영은 마케팅 중심의 경영을 펴야 한다고 말한다. 다시 말해 소비자의 욕구를 확인하고 이를 경쟁자보다 효과적으로 충족시킬 수 있는 조직을 갖추고 노력을 기울이는 것을 경영의 핵심과제로 삼는 마케팅 컨셉트(Marketing concept)를 실현할 것을 요구하고 있다. 성공적인 마케팅을 위해서는 마케팅이 조직적이고 전략적이어야 한다. 시장을 얼마나 많은 이해하고 있으며, 앞으로의 추세에 얼마나 민감하게 대처하느냐에 따라 마케팅 전략의 승패가 달려있고, 고객들에 대한 철저한 연구조사를 통하여 얻은 정보를 바탕으로 마케팅을 해야만 취향에 맞는 만족스런 이미지를 소비자의 마음속에 구축시킬 수 있다.
스포츠 마케팅을 정의하기 위해서는 먼저 마케팅에 대한 정의를 살펴볼 필요가 있는데, 마케팅에 대한 정의는 학자들에 따라서 다양하지만 1985년 미국의 마케팅학회(AMA : American Marketing Association)가 규정한 마케팅 정의는 광범위한 마케팅 영역을 포괄적으로 다루고 있는 점에서 주목할 만하다. 미국의 마케팅학회에서 말하는 마케팅은 ‘개인과 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 상호교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정’이라고 정의하고 있다.

참고 자료

1. 강기두, 스포츠 마케팅, 삼영사, 2005.
2. 신우성, 관광 레저 스포츠경영, 대왕사, 2008.
3. 최경법 외, 스포츠 마케팅, 대경북스, 2003.
4. 전호문 외, 스포츠 마케팅, 학현사, 2005.
5. 조광민, 스폰서십을 통한 스포츠마케팅의 이해, 체육연구논문집 7, 16-27, 2000.
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7. 하준철, 스포츠 스폰서십을 이용한 스포츠 마케팅 활성화 방안에 관한 연구, 충주대 대학원 석사학위논문, 2009.