[광고] 카이홀맨 광고분석

등록일 2002.06.22 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 분석광고
(1) 퓨전 카이 커뮤니케이션 광고
(2) TTL광고
(3) 카이홀맨 광고

2. 광고에 대한 인터넷 설문 조사 결과
(1) 광고가 영향을 끼치는 정도
(2) 기억에 남는 광고

3. 틴에이저 겨냥한 휴대폰 브랜드 광고 3편
(1) TTL팅(ting)
(2) 비기(Bigi)
(3) 카이홀맨

4. 카이홀맨 광고
(1) TV광고
(2) 신문광고
(3) 잡지광고

5. 카이홀맨 광고효과 조사
- 크리에이티브 평가
(1) 독창성 평가
(2) 임팩트효과
- 광고 호감도
- 브랜드 선호도

6. 홀맨 캐릭터 프로필

7. 10대들의 트랜드
(1) 10대들의 문화적 특징
(2) 휴대폰사용 문화

8. 캐릭터산업의 활성화

Ⅲ. 결론
1. 10대(청소년)들의 문화를 이해해야 한다.
2. 10대들을 위한 서비스를 확대한다.
3. 다양한 마케팅 전략을 사용한다.
4. 제품에 따른 차별화 된 모델선정으로 광고효과를 극대화한다.
5. 시대적 상황에 따른 전략을 세운다.
6. 제품보다는 이미지광고를 통해 감성을 자극한다.

본문내용

현재 우리 나라 이동통신시장은 크게 "SK텔레콤(011,017) / KTF(016,018) / LG텔레콤(019)"의 세 업계로 이루어져 있다. 이중에서 제일 먼저 휴대폰 시장을 개척한 SK텔레콤은 지난 몇 년간 부동의 1위를 자랑하고 있는데, 여기에 신세기통신(017)을 합병하면서 시장점유율이 57%를 넘어섰다. 그 뒤로 KTF와 LG텔레콤이 각각 2위, 3위로 시장을 점유하고 있다. 이러한 상태에서 이제는 직장인과 대학생을 비롯한 웬만한 사람들이 모두 이동전화를 소유하고 있어 더 이상의 수요창출이 어렵게 되자, 아직 휴대폰 보급률이 낮아 잠재수요가 크고 앞으로 무선인터넷의 최대수요층으로 부상할 것이라고 보여지는 10대들을 겨냥하여 이동통신업체들이 "10대 잡기"에 나섰다. 2000년도까지만 해도 011 TTL, 016 Na, 019 카이 등 20대용 서비스로 경쟁을 벌였으나 이제는 타깃을 10대로 내려 잡은 것이다. SK텔레콤은 "팅(ting)", KTF는 "비기(Bigi)", LG텔레콤은 "카이홀맨"이란 이름의 10대(13∼18세) 전용브랜드와 서비스를 경쟁적으로 내놓았다. 10대들은 번호에 대한 충성도가 낮기 때문에 이들의 선택에 따라 기존 이동통신업계의 시장점유율 순위가 바뀔 수도 있기 때문이다.
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