[마케팅론] 브랜드의 중요성과 예측 및 향후과제

등록일 2002.06.22 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.브랜드의 중요성
2.브랜드 자산의 측정에 대한 연구흐름
3.향후연구과제

본문내용

브랜드는 고대 이집트의 벽돌에서 그 원시적인 형태를 확인해 볼 수 있을 정도로 역사가 오래되었다. 중세에는 상인조합에 의해 조합의 제품과 다른 제품을 구분하기 위해 사용하였으며, 16세기에는 위스키 제조업자가 자사의 제품과 경쟁사의 제품을 구분할 목적으로 술통에 낙인을 찍은 것이 브랜드의 기원이 되었다. 또 18세기에 이르러서는 브랜드 컨셉트가 도입되었으며, 19세기에는 연상에 의해 지각되는 가치 개념이 도입되었다. 그리고 20세기에 들어와 브랜드 전략이 정교해지는 과정을 거쳐 현재에 이르고 있다
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