[일동 후디스 아기밀 마케팅전략] [마케팅]

등록일 2002.06.22 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ Executive Summary

Ⅱ 상황분석
1. 외적환경분석
2. 마케팅믹스분석
3. 소비자분석
4. 경쟁분석

Ⅲ SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅳ 마케팅목표

Ⅴ 마케팅전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 프로모션전략


본문내용

Ⅰ. Executive Summary

상황분석

1.외적환경 분석
출산율이 감소하여 이유식 시장의 크기는 감소하였으나 여성의 취업률 증가로 인한 가정의 수입원 증가와 자녀에 대한 관심 증대는 프리미엄 이유식 시장의 전망을 밝게 해주고 있다. 소비자들은 제품 선택에 있어서 품질을 가장 중요시 여기며 인터넷의 접촉 빈도가 증가하였으며 케이블 TV의 이용률도 높아졌다.
현재 1200억원 규모의 이유식 시장은 남양유업(40.6%), 매일유업(26.5%), 일동 후디스(23.9%)의 3사가 시장의 91%를 점유하고 있는 과점 형태이다. 최근 외국 브랜드들이 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있으며 맞춤 이유식 시장이 급성장하고 있다.
전반적으로 낙관적인 경제전망과 내수시장의 성숙은 이유식 시장에도 긍정적으로 영향을 미칠 것으로 예상된다.

2. 마케팅 믹스
일동 후디스 아기밀은 WHO/FAO의 CODEX 유아식 규격에 맞춘 영양성분 이외의 차별적 혜택을 갖고 있지 않다. 가격은 시장 1, 2위 브랜드보다 낮게 책정하고 있으며 일반 소비재와 마찬가지로 집중적 유통을 시행하고 있다. 프로모션은 홈페이지 운영을 제외하고는 대체적으로 소극적이며 효과적이지 못하다.
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