[아바타] 경쟁적 소비트랜드로서의 아바타의 인기에 관하여

등록일 2002.06.21 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

경쟁적 소비트랜드로서의 아바타의 인기에 관한 프리젠테이션은 발표용이고 이것은 레포트용으로 만든것입니다.
프리젠테이션은 따로 올렸습니다. 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

♠ 서 론 ♠

♠ 본 론 ♠
1. 아바타의 성공 요인 분석
(1) 기술적인 요인
1. 결제방식의 변화
2. 대규모 유통경로 확산
3. 가격설정과 제품의 다양성
4. 익명성
(2) 심리적인 요인
1. 행복찾기
2. 유유 상종
3. 환상 모험
4. 반항적 쾌락
(3) 소비트랜드로서의 아바타의특성- 경쟁적 소비적 특성

2. 경쟁적 소비
(1) 특징- 마슬로우 욕구 위계설 상의 경쟁적 소비
(2) 장점
1. 기업에 높은 수익
2. 문화적 현상
(3) 단점
1. 단기적인 수익성
2. 특수 계층에 국한된 소비자
3. 목적 전도현상

♠ 결 론 ♠

본문내용

최근 온라인상에서 가장 인기를 끌고있는 것은 아바타이다. 인터넷상의 자기분신인 아바타는 장안의 화제로 급부상하면서 네트워크상의 거의 모든 사이트에서 아바타를 이용하고 있으며, 마케팅에 적극 이용하려는 노력이 계속되고 있다. ' 아바타 '는 하나의 제품차원을 너머서 인터넷상의 트렌드를 대표하는 고유명사로서 자리 메김하고 있다. 그러나 일상생활 속에서 직접 이용할 수 없고, 인터넷상에서 밖에 사용하지 못하는 아바타상품이 네티즌사이에서 소비되고 있고, 업계에 큰 수익을 가져다준다는 사실을 쉽게 납득하기 어려운 일이다. 합리적인 개인의 자유의지에 따라 소비가 이루어지는 것이 자본주의 사회라고 한다면, 일면 아무런 효익도 가져다 줄 것 같지 않은 아바타 상품의 폭발적인 소비에는 분명 합리적으로 납득할 수 있는 이유가 있을 것이다.
여기서는 아바타가 유행하는 이유를 기술적, 의식적인 면에서 분석해보고, 그러한 특징이 시장안에서 갖는 장점과 단점을 추론해내어, 시장에서 소비자를 구매로 이끌어내는 지속적인 유인을 제공하는 측면에서 아바타의 미래를 예측해 보도록 한다.
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