새우깡과 4P의 관계 분석(소비자 행동론)

등록일 2002.06.21 | 최종수정일 2017.04.09 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,800원

소개글

농심 새우깡에 대한 소비자 행동론 리포트입니다.

목차

1. 농심 연혁
2. 농심 성장과정
3. 농심 시대별 광고전략
4. '카피 중심의 광고'
5. 새우깡
6. 매운 새우깡
7. 4P
8. 새우깡과 4P

본문내용

1. 농심 연혁
- 업체명 : 농심.
- 분류 : 종합식품제조업체.
- 업종 : 제조
- 설립일 : 1965년 9월 18일
- 상장일 : 1976년 6월 30일
- 총자산 : 2조 4813억 원(2016)
- 매출액 : 2조 2170억 원(2016)

2. 농심 성장과정
1965년 자본금 500만 원으로 롯데공업(주)을 설립하여 꾸준히 성장하여 1965년 서울특별시 영등포구 대방동에 라면공장을, 1967년에는 부산광역시 동래공장을 각각 준공하였다. 1971년 한국 최초로 스낵 새우깡을 개발, 판매하여 소비자의 인기를 얻었다.

<중 략>

3. 농심 시대별 광고전략

(1) 초창기 광고(1965-1970)

농심은 창립 초기부터 적극적이고 공격적인 마케팅 활동을 전개해왔으며 광고는 그 첨병의 역할을 담당하였다. 당시 광고활동은 주로 판촉과 경품 제공에 의해 주도되었는데, 특히

<중 략>

4. '카피 중심의 광고’

제품과 광고의 컨셉을 정확하게 전달하는 메시지 위주의 광고가 농심 광고의 가장 큰 특징
'진실한 광고'
과장광고나 말장난을 철저히 배격하고 사실성에 입각해 소비자의 공감대를 형성하고자 하는 자세는 식품회사로서의 農心정신과도 일맥상통한다고 할 수 있다.

<중 략>

7. 4P

(1) 제품정책
제품이란 그 개념에 대해서 신중하게 정의를 내려야 될 필요가 있는 복잡한 대상물이다. 제품전략을 수립하려면 품목, 제품계열 및 제품 믹스에 관해서 통합적이고도 상호 보완적인 의사결정을 내릴 것을 필요로 한다.

<중 략>

(2) 가격정책
현대 마케팅 과정에서 비가격요인들의 역할이 더 증가하고 있음에도 불구하고 마케팅 믹스에서 가격이 차지하는 비중은 여전히 중요한 것으로 남아있다. 기업의 제품

<중 략>

(3) 유통경로
유통경로에 관한 결정은 오늘날 기업이 당면하고 있는 가장 복잡하고도 커다란 난제를 안고 있는 중요한 의사결정 중의 하나이다. 각 경로체제에 따라 상이한 수준의 판매와 비용이 발생

<중 략>

(4) 촉진 전략
촉진은 기업에서 마케팅 믹스의 네 가지 주요요소 중의 하나이다. 주요 촉진수단으로는 광고, 판매촉진, 홍보활동 및 인적판매 등이 있는 바, 이러한 수단들은 모두 기업의 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위하여 이용된다.

참고 자료

없음
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