새우깡과 4P의 관계 분석(소비자 행동론)

등록일 2002.06.21 | 최종수정일 2017.04.09 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,800원

소개글

농심 새우깡에 대한 소비자 행동론 리포트입니다.

목차

1. 농심 연혁
2. 농심 성장과정
3. 농심 시대별 광고전략
4. '카피 중심의 광고'
5. 새우깡
6. 매운 새우깡
7. 4P
8. 새우깡과 4P

본문내용

1. 농심 연혁
- 업체명 : 농심.
- 분류 : 종합식품제조업체.
- 업종 : 제조
- 설립일 : 1965년 9월 18일
- 상장일 : 1976년 6월 30일
- 총자산 : 2조 4813억 원(2016)
- 매출액 : 2조 2170억 원(2016)

2. 농심 성장과정
1965년 자본금 500만 원으로 롯데공업(주)을 설립하여 꾸준히 성장하여 1965년 서울특별시 영등포구 대방동에 라면공장을, 1967년에는 부산광역시 동래공장을 각각 준공하였다. 1971년 한국 최초로 스낵 새우깡을 개발, 판매하여 소비자의 인기를 얻었다.

<중 략>

3. 농심 시대별 광고전략

(1) 초창기 광고(1965-1970)

농심은 창립 초기부터 적극적이고 공격적인 마케팅 활동을 전개해왔으며 광고는 그 첨병의 역할을 담당하였다. 당시 광고활동은 주로 판촉과 경품 제공에 의해 주도되었는데, 특히

<중 략>

4. '카피 중심의 광고’

제품과 광고의 컨셉을 정확하게 전달하는 메시지 위주의 광고가 농심 광고의 가장 큰 특징
'진실한 광고'
과장광고나 말장난을 철저히 배격하고 사실성에 입각해 소비자의 공감대를 형성하고자 하는 자세는 식품회사로서의 農心정신과도 일맥상통한다고 할 수 있다.

<중 략>

7. 4P

(1) 제품정책
제품이란 그 개념에 대해서 신중하게 정의를 내려야 될 필요가 있는 복잡한 대상물이다. 제품전략을 수립하려면 품목, 제품계열 및 제품 믹스에 관해서 통합적이고도 상호 보완적인 의사결정을 내릴 것을 필요로 한다.

<중 략>

(2) 가격정책
현대 마케팅 과정에서 비가격요인들의 역할이 더 증가하고 있음에도 불구하고 마케팅 믹스에서 가격이 차지하는 비중은 여전히 중요한 것으로 남아있다. 기업의 제품

<중 략>

(3) 유통경로
유통경로에 관한 결정은 오늘날 기업이 당면하고 있는 가장 복잡하고도 커다란 난제를 안고 있는 중요한 의사결정 중의 하나이다. 각 경로체제에 따라 상이한 수준의 판매와 비용이 발생

<중 략>

(4) 촉진 전략
촉진은 기업에서 마케팅 믹스의 네 가지 주요요소 중의 하나이다. 주요 촉진수단으로는 광고, 판매촉진, 홍보활동 및 인적판매 등이 있는 바, 이러한 수단들은 모두 기업의 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위하여 이용된다.

참고 자료

없음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 농심 새우깡 위기사례 23페이지
    농심 '새우깡' 위기사례 분석 목차 사건의 시작 사건 전개 시기별 위기대응 신고접수 직후(초기대응), 위기진행 이후 공중에 따른 위기관리 내부공중, 외부공중 위기관리의 매체전략 문제점 피드백 사건의 시작 2008년 3월 17일 식약청 조사 보고서, 농심 노래방 새우깡에..
  • 농심 새우깡 28페이지
    * Understanding Marketing Management ontents I. 기업 소개 및 선정동기 기업 소개 사건 개요 농심 이미지 설문 조사 II. 환경 분석 SWOT 4P MIX III. 해결 방안 1) 포장지 개선 2 ) 적극적이고 공격적인 마케팅 3 ..
  • 농심 새우깡 전략 3페이지
    농심 새우깡,,,, 1.KEY FACT: 전반적인 매출부진(200원~300원~400원~500원으로 인상이 된 것을 고려할 경우 실제 판매량에 수량은 뚜렷히 마이너스 성장을 보임. 소비자의 구매형태 변화 -기존 새우깡의 브랜드 충성층(20대)이 나이가 들어감에 따라 식용..
  • 새우깡 우수광고전략 6페이지
    -우수광고사례- ( 새우깡 ) ▶ 목차 ◀ 1. 상품(새우깡)소개 2. 새우깡 광고의 변천과정 3. 새우깡 광고기본전략 3-1. 광고 목표 3-2. 광고 목표 대상 3-3. 광고 컨셉 4. 새우깡 광고의 크리에이티브 전략 4-1. 크리에이티브 목표 4-2. 크리에이티브..
  • 새우깡 이물질 사건의 대응방법 33페이지
    들어가며 공통점은??? 들어가며 2008년 3월 17일 MBC 뉴스데스크 주제 선정 이유 이물질 사건 이후 농심의 대응전략과 새우깡의 광고 전략의 변화 1989년 삼양라면 우지파동으로 파산 위기 2002년 일본의 유키지루시 식품의 호주산 쇠고기를 일본산으로 속여 팔다 ..
  • [마케팅]새우깡 brand makeover 39페이지
    소비자 감성에 다가가는 경험적 마케팅을 활용한 농심 새우깡 Brand Makeover 목 차 1. 서론 : 도입과 문제제기 2. 본론 : 시장 상황(Trend) 분석과 전략 세우기 3. 결론 : 요약 및 정리 팀 프로젝트 : 중요한 트랜드에 입각하여 실제 브랜드를 중심..
  • [마케팅 전략] 장수 히트 상품의 분석자료-새우깡 21페이지
    ■ 서 론 ?새우깡 성공신화?이어간다 새우깡 판매 30년, 한국인의 과자에서 세계인의 과자로 우뚝 국내라면 및 스낵시장의 선두주자인 농심의 주가가 최근 신고가 행진을 계속해 눈길을 끌고 있다. 대표적인 경기방어주이며 내수주인 농심은 국내 경기침체와 9?11테러사태에 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      새우깡과 4P의 관계 분석(소비자 행동론)