마케팅의 10가지 치명적 실수(독후감)

소개글

마케팅의 10가지 치명적 실수 라는 책을 읽고 쓴 독후감 입니다
다른 독후감과는 차별화된 독후감으로~ 양이 조금 많습니다~
한번 읽어보시면 새로운 형태의 새로운 내용의 독후감이라
여러모로 도움 될꺼라 생각됩니다~
유용하게 사용해 주세요 ^^

목차

없음

본문내용

<Chapter 4. 이해관계자들과의 관계를 적절하게 관리하지 못하는 마케팅>

이번 장에서의 내용은 1학기 때 배운 조직환경론, 그리고 이번 학기에 배우고 있는 조직행동론의 내용과 연관성이 깊다. 조직환경론의 처음 부분에 바로 기업과 여러 이해관계자에 대한 내용을 학습한다. 이를 통해 우리는 기업이 사회의 여러 구성원들과 이해관계를 맺고 있으며, 이는 기업의 활동이 우리 사회 전반에 미치는 영향에 대해 설명할 수 있는 지식을 주었다.
기업과 이해관계자들 사이의 중요도 또는 우선순위를 따지는 것은 많은 오류를 범할 수 있다. 그 이유로는 기업과 이해관계자들의 관계는 바로, 물고 물리는 사이클 구조를 가지고 있기 때문이다. 다시 말해, 종업원이 만족감을 느끼면 이는 기업의 매출과 이익 증대에 영향을 미치고, 이는 주주들에게 이익을 나눠 줄 수 있게 된다. 또한 기업의 매출증대는 자본의 투자와 노동고용, 소득을 증대시킬 수 있으며, 이는 소비의 증가로도 이어진다. 소비의 증가는 또 다시 기업의 매출을 증가 시킨다. 이와 같이 긍정은 또 다른 긍정을 낳는다. 이 책에서는 포지티브 섬이라는 단어를 사용해 표현하고 있다. 또 다른 표현으로는 윈-윈 전략이 있다. 이는 최근 기업 트렌드와도 같으며, 가장 대표적인 실례가 바로 CSR활동이다.

참고 자료

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