모닝글로리 마케팅 분석(SWOT, 4P ,STP 등) 프랑스 해외진출 성공사례

소개글

모닝글로리 마케팅 분석 자료입니다.

목차

Ⅰ. │ 모닝글로리의 기업&취급품목 소개
1. 기업소개
2. 제품소개

Ⅱ. │ 해외 시장 진출
1. 모닝글로리의 해외 시장 진출
1)해외시장진출동기
2)시장세분화에 따른 프랑스 시장 결정
3)프랑스시장 성공 요인
2. 모닝글로리의 프랑스 진출 사례 분석
1)프랑스 시장 특질
2)포지셔닝
3)4P전략
3. SWOT 분석

Ⅲ. │ 결론
1. 현재 상황과 나아갈 길 모색

본문내용

모닝글로리의 SWOT분석
1) 강점(Strength)
(1) 끊임없는 연구를 통한 신제품 출시
녹색 내지 노트 개발에 이어서 모닝글로리는 중성지 노트를 개발, 노트의 첫 장에 눈을 쉬게 해주는 아이 소프트 존(eye-soft-zone)을 삽입하는 등 장시간 노트를 사용하는 소비자들의 눈 건강을 위한 신제품 상용화에 힘써왔다. 총 3백 명의 직원 중 80명이 디자이너로 구성돼 있을 정도로 신규 디자인 개발에 적극적으로 임하고 있다. 신제품 품평회에서 작은 하자만 발견 되도 수정이 아닌 전량 폐기하는 완벽한 제품개발이 해외시장 진출의 밑거름이 됐다.
(2) 해외shop 정책, OEM거부
OEM을 거부하고 모닝글로리 라는 자기상표로 세계시장에 진출한다는 해외시장전략은 세계시장의 시험무대라고 할 수 있는 일본 문구시장에서도 그 우수성을 인정받게 되었다. 이에 따라 93년에는 수출실적이 300만 달러, 94년에는 500만, 95년에는 800만 달러의 수출규모로 급성장 하였다. 이러한 자기상표에 대한 애착이 해외시장에서도 고급백화점 등 대형유통 루트를 통하여 상품을 판매하고 일본제품과 동등하게 진열되고 판매될 수 있도록 해 주었다.
(3) 단일 브랜드 전략으로 브랜드 파워 강화
모닝글로리는 한국능률협회의 브랜드 파워 선호도 조사에서 종합문구 부문 9년 연속 수상의 영예를 안았다. 해외에서도 누구나 친근감 있고 쉽게 부를 수 있도록 회사의 이름과 브랜드명을 통일시켰다. 3000여종의 제품을 생산하면서도 별도의 브랜드나 서브브랜드를 사용하지 않고 지속적으로 단일 브랜드 전략을 추구, 통일되고 구체화된 브랜드 이미지 구축에 심혈을 기울였다. 또한, 모든 제품과 영업차량, 국내외 모든 매장의 간판에 이르기까지 동일한 CI를 적용해 모닝글로리 이미지를 통합하는 Corporate Identity Program(CIP)작업을 지속적으로 추진해 왔다.

참고 자료

없음