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마케팅, 광고 전략 - 복고마케팅, 감성마케팅, SIZZLE 마케팅 전략, 성공사례 분석

*희*
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최초 등록일
2011.01.05
최종 저작일
2011.01
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소개글

마케팅, 광고 전략 - 복고마케팅, 감성마케팅, SIZZLE 마케팅 전략, 성공사례 분석

목차

Chapter 1 - RETRO MARKETING

Chapter 2 - SIZZLE MARKETING

Chapter 3 - 감성 MARKETING
1. 감성마케팅이란?
(1) 사전적 의미, 감성마케팅의 핵심 (2) 최근 고객의 소비성향 (3) 감성을 활용한 마케팅
2. 감성마케팅 성공요소
3. 감성마케팅 성공 사례 분석 - OFFLINE
(1) 해외사례 - 스타벅스 (2) 국내사례 – 올림푸스
(3) 그 밖에 오프라인 국내 사례 – 아이리버, 엑스켄버스, 바나나우유 등
4. 감성마케팅 성공 사례 분석 - ONLINE
(1) 인터넷 비즈니스 (마케팅의 흐름)
(2) 성공사례 : MGAME 온라인 게임 천상지애
(3) 성공사례 : 태평양 라네즈 ( 전지현의 백만불짜리 몸매 만들기 )
(4) 성공사례 : 싸이월드 ( 관계형성을 통한 감성마케팅 전략 )

Chapter 4 - 기타 MARKETING
(1) VVIP Marketing (2) MGM Marketing (3) MUSIC Marketing (4) 향기 Marketing
(5) COLOR Marketing (6) Fashion Marketing (7) BUZZ Marketing (8) STAR Marketing

Chapter 5 - MARKETING 성공사례
(1) 레트로 마케팅 - 새마을식당 (2) 플래그쉽 마케팅 - 청담동 태그호이어
(3) 명품마케팅 - 스카이 듀퐁폰, 프라다폰 (4) 누드마케팅 - 누드냉장고, 누드세탁기

Chapter 6 - 결론 / 시사점 / 나아갈 방향

본문내용

소비자의 구매 Needs를 바꾸어 놓은 감성마케팅

O 최근 고객의 소비 성향
- 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익에 구매 성향이 좌우되지 않음. 합리적인 제안보다는 제품에
담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직임. 감성중심의 제품, 서비스에 관심을 가지고 구매
- 소비자들의 소비성향을 조사한 결과 (고객만족경영 소비자조사), 소비자중 80%는 감성적인 이유로
물건을 사고, 나머지 20%는 논리적인 판단에 의해 물건을 산다고 하는 결과를 얻음.

O 감성을 활용한 마케팅
- 고객의 구매를 자극하기 위하여 유형의 상품가치보다 개개인의 감성코드에 초점을 맞춰 개인의 경험이
나무형의 이미지가 전달하는 “감성가치제안(Emotion Value Offer)에 반응하도록 유도하는 방법.
- 사람들이 무엇인가를 구매하도록 하는 가장 큰 동기는 논리적인 데이터나 사실이 아니라 지극히
“개인적인 감정과 경험”임. 사람은 본래 자신이 사고 싶은 대상에 편안함을 느끼거나, 뭔지 모르게
신뢰가 갈때, 그리고 모든 것이 기분 좋고 자연스러울때 비로소 구매를 결정하기 때문임. 반대로 기분이
불편하거나, 누군가에게 강요당하는 기분을 느끼거나, 언짢은 경험이 있다면 아무리 좋은 물건이라는것을
알고있어도구매하지않음.

참고 자료

없음
*희*
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