한국 주류 광고 분석 보고서

소개글

현진건 作 단편소설 중에 ‘술 권하는 사회’라는 소설이 있다. 일제강점기 식민통치 시기라 사회적으로나 개인적으로 절망적인 시대적 배경과 함께 당시 아무것도 하지 못하는 지식인들의 고뇌를 이야기하고 있다. 이런 극한의 상황에서도 술은 우리 민족과 함께해 왔다. 특히, 예부터 우리나라는 술에 대한 의미가 각별하다.
문헌에 의하면, 우리나라는 삼국시대 이전인 마한(馬韓)시대부터 한 해의 풍성한 수확과 복을 기원하며 맑은 곡주를 빚어 조상께 먼저 바치고 춤과 노래와 술마시기를 즐겼다고 한다. 이러한 사실로 미루어 보아 한국에서는 농사를 시작했을 때부터 술을 빚어 마셨고 모든 행사에는 술이 애용되었음을 알 수 있다.
술의 역사를 굳이 펴보지 않더라도 이미 충분히 실감할 수 있을 정도로 술은 기쁠때나, 슬플때나, 화가날때나, 즐거울때나 언제나 우리와 함께 해왔다.
현대 사회에는 대량생산으로 말미암아 많은 상품들이 광고를 포함한 많은 마케팅적 수단을 통해 소비자에게 전달된다. 이에 이토록 우리와 밀접한 관계를 맺고 있는 술은 어떤 광고로 어떤 매체를 통해 소비자에게 전달되고 있으며, 현재와 과거의 광고자료를 분석하여 향후 주류광고의 전망에 대해 살펴보고자 한다.

목차

제 1 장 서 론
(1) 연구 동기 및 목적

제 2 장 본 론
(1) 한국의 주류산업
(2) 막걸리 광고 분석
(3) 소주 광고 분석

제 3 장 결 론
(1) 주류 광고의 문제점과 향후 전망 및 예측

본문내용

제 1 장 서 론
(1) 연구 동기 및 목적
현진건 作 단편소설 중에 ‘술 권하는 사회’라는 소설이 있다. 일제강점기 식민통치 시기라 사회적으로나 개인적으로 절망적인 시대적 배경과 함께 당시 아무것도 하지 못하는 지식인들의 고뇌를 이야기하고 있다. 이런 극한의 상황에서도 술은 우리 민족과 함께해 왔다. 특히, 예부터 우리나라는 술에 대한 의미가 각별하다.
문헌에 의하면, 우리나라는 삼국시대 이전인 마한(馬韓)시대부터 한 해의 풍성한 수확과 복을 기원하며 맑은 곡주를 빚어 조상께 먼저 바치고 춤과 노래와 술마시기를 즐겼다고 한다. 이러한 사실로 미루어 보아 한국에서는 농사를 시작했을 때부터 술을 빚어 마셨고 모든 행사에는 술이 애용되었음을 알 수 있다. 사단법인, 한국주류산업협회 홈페이지 (http://www.kalia.or.kr)
술의 역사를 굳이 펴보지 않더라도 이미 충분히 실감할 수 있을 정도로 술은 기쁠때나, 슬플때나, 화가날때나, 즐거울때나 언제나 우리와 함께 해왔다.
현대 사회에는 대량생산으로 말미암아 많은 상품들이 광고를 포함한 많은 마케팅적 수단을 통해 소비자에게 전달된다. 이에 이토록 우리와 밀접한 관계를 맺고 있는 술은 어떤 광고로 어떤 매체를 통해 소비자에게 전달되고 있으며, 현재와 과거의 광고자료를 분석하여 향후 주류광고의 전망에 대해 살펴보고자 한다.
제 2 장 본 론
(1) 한국의 주류산업
① 한국 주류산업의 소개 및 특징
우리나라의 주류산업은 KALIA(Korea Alcohol & Liquor Industry Association), 곧 한국주류산업협회를 중심으로 주류산업의 건전한 육성발전과 회원사 공동이익추구를 도모하고 있다. 대한민국의 대부분의 주류회사들은 회원사로 가입이 되어있어, 국내 주류업계에서 가장 큰 단체이다.

참고 자료

도로교통공단, 지역별 도로교통 사고비용 추계, 2010
정슬기, 대한보건협회 2009 출판물 칼럼 (8p~10p)
등등등