미디어와 광고

소개글

1. 광고시장의 규모 (세계/국내) / 광고를 가장 많이 하는 상품은 무엇인가?
2. 광고규제
3. 논란이 되는 허위 ․ 기만 광고
4. 본인이 생각하는 기억에 남는 광고 / 가장 성공적인 광고
5. 좋은 광고는 ? / 나쁜 광고는 ?

목차

1. 광고시장의 규모 (세계/국내) / 광고를 가장 많이 하는 상품은 무엇인가?
2. 광고규제
3. 논란이 되는 허위 ․ 기만 광고
4. 본인이 생각하는 기억에 남는 광고 / 가장 성공적인 광고
5. 좋은 광고는 ? / 나쁜 광고는 ?

본문내용

2009년 지상파 방송광고비는 전년대비 2,791억원(△12.8%) 감소한 1조 9,064억원을 기록했다. 지난해 지상파 방송광고비 상반기 실적은 외환위기에 따른 불황 여파로 인해 전년 동기대비 29.8%(△3,483억원) 감소한 8,205억원에 그쳤다. 그러나 하반기에는 기업들의 실적개선과 경기회복에 대한 기대감으로 분위기가 반전되어 전년 동기대비 6.8%(692억원) 증가한 1조 859억원을 기록하였다. 특히 4/4분기만을 놓고 보면 전년 동기대비 무려 24.4%(1,161억원) 증가하는 등 본격적인 회복세를 보였다.
월별 방송광고비 추이를 살펴보면, 1월에는 전년 동기대비 33.0%(△542억원) 감소로 시작했으나, 매월 그 감소폭을 줄여나가다 10월에는 전년 동기대비 12.9%(243억원) 증가하는 등 성장세로 돌아섰다.
지상파DMB 방송광고비는 124억원을 기록하며, 2006년 개국 이후 처음으로 100억원을 돌파했다. 이는 전년대비 39.4% 증가된 수치로, 향후 지상파DMB의

참고 자료

김병국, 『한국과일본의광고규제제도에관한연구』, 광고연구94가을호119, 2005