[마케팅] 베스킨라빈스의 경영분석

등록일 2002.06.19 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,600원

목차

Ⅰ.베스킨라빈스31 발표에 앞서......
1. 아이스크림 시장 개황
2. (외식)아이스크림 시장의 현황
3. 설문 조사

Ⅱ. 베스킨라빈스31의 Marketing
1. About Baskin Robbins
2. S.W.O.T분석
(1)Strength(강점)
(2)Weakness(약점)
(3)Opportunity(기회)
(4)Threat(위협)
3. S.T.P분석
(1) Segment&Targeting
(2) Positioning
4. 4P MIX
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

Ⅲ.결론(조사를 마치고.....)

본문내용

베스킨라빈스에 대한 조사를 하면서, 베스킨라빈스의 Marketing에 대한 간단한 요약을 할 수 있었다. 고급 아이스크림 시장에서 독보적 우위를 차지하고 있는 베스킨라빈스는 10대,20대의 젊은 층을 Target으로 넓은 소비층을 갖기 위하여, 다양한 종류의 아이스크림과 많은 량의 광고를 통한 마케팅 전략을 갖고 있다. 이런 전략은 저마다 다른 맛에 대한 기호를 갖고 있는 소비자들을 자극 함으로서 틈새시장을 장악할 수 있었다고 생각 되어진다. 또한 점점 고급스러워 지는 소비자들의 소비행동에 맞추어 고가격전략으로 고품질의 고급스러운 이미지를 구축하였으며, 젊은 소비자들을 위한 신선하고, 귀여운 이미지를 추구하여 친근한 이미지를 구축하였다. 그러나 아이스크림이라는 제품이 저관여 제품이기 때문에 경제상황에 있어서 소비위축이 될 경우의 판매저조나, 경쟁제품에 대한 위협에 항상 노출되어 있다.
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