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손실혐오(손실회피이론)

*효*
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최초 등록일
2010.12.26
최종 저작일
2010.11
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소개글

심리검사시간에 개인발표 한 것입니다.
학생들의 호응도 좋았고, 교수님도 발표주제를 잘 선정했다고 칭찬한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
손실혐오의 정의

Ⅱ . 본론
손실혐오의 원인
손실혐오실험 동영상
손실혐오 효과 이용 사례

Ⅲ . 결론

본문내용

손실혐오(Loss Aversion)란?
-행동경제학에서 사람들이 이익을 얻는 것보다는 손해를 보지 않으려는 쪽으로 결정하는 성향을 의미하는 용어이다.
-미국의 심리학자 카너먼이 주장.
-2002년 노벨 경제학상 수상함.

손실혐오의 원인
-사람들은 손실에 대해 동일한 크기의 이익에 대해서보다 더 강력하게 반응한다.
-손실에 의한 심리적 효과는 이득에 의한 심리적 효과보다 적어도 두 배는 큰 것으로 여겨진다.
-이런 심리 때문에 누구나 이익을 얻는 것보다는 손해를 보지 않으려는 쪽으로 판단하려는 경향이 있다고 한다.

참고 자료

베리슈워츠, 「선택의 심리학」, 웅진, 2006, PP.66~77
야마모토 미토시, 「심리학이 경제학를 만나다」, 토네이도, 2008
EBS 제작팀, 「EBS 지식프라임」, 밀리언하우스, 2006
http://blog.naver.com/jieunice/10083539605
http://cafe.naver.com/dianahong/4211

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