인터넷마케팅의 전략에 관하여

소개글

인터넷마케팅의 전략에 관하여 정리한 리포트입니다.

목차

제Ⅰ장. 서론
제Ⅱ장. 인터넷마케팅의 이론적 배경
제Ⅲ장. 인터넷 마케팅의 전략
제Ⅳ장. 인터넷마케팅 적용 사례연구
제Ⅴ장. 결론 및 제언

본문내용

제Ⅰ장. 서론
제1절. 연구배경 및 목적
디지털 시대와 정보화 시대의 강력한 매체로 부상하고 있는 인터넷은 역사상 가장 빠른 속도로 확산되고 있다. 세계적으로 인터넷의 사용이 보편화 된 지금, 기업들 역시 인터넷을 기반으로 하여 상품과 서비스를 제공하기 시작하여 인터넷 전자상거래 시장은 현재 수 만개의 쇼핑몰이 존재할 만큼 성장하였다. 이러한 인터넷 시장을 선점한다는 것은 미래의 정보화사회의 주역이 될 수 있음을 의미한다. 문제의 핵심은 이러한 변화되는 환경 요소들을 마케팅 관점에서 어떻게 잘 활용할 것인가에 달려있다.
분명 아직까지 인터넷마케팅은 여러 가지 문제점을 가지고 있다.
디자인과 네비게이션이 뛰어난 홈페이지를 구축만 하였다고 성공적인 인터넷마케팅이 실현되는 것이 아니듯이 이제 인터넷마케팅은 기술적 접근뿐 아니라 전략적 차원에서 인터넷마케팅을 수행해야 한다.
본 논문에서는 인터넷마케팅의 이론적 고찰과 인터넷 마케팅의 기본전략을 토대로 국내와 해외의 대형 인터넷 쇼핑몰 사례를 분석하여 인터넷을 활용한 마케팅 방안에 대해 연구하고자 한다.
다시말해, 인터넷 쇼핑몰을 중심으로한 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략에 대하여 데이터 베이스 전략을 바탕으로 차별적인 인터넷 마케팅 전략을 분석하고 전략적 차원에서 인터넷 마케팅 전략을 연구하고자 한다.

참고 자료

없음