[광고론]한국광고의 역사와 발전과제

등록일 2002.06.18 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

한국광고의 역사를 시대별로 분류하여 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1.광고의 역사 - 사회, 경제의 역사
2.광고의 시작 - 1880년대
3.광고의 정착
4.일제하의 광고
5.광고의 발달
6.광고 - 사회의 거울

본문내용

광고의 역사 - 사회, 경제의 역사
한국의 광고의 역사는 한국(한말에서 일제 하에 이르는)의 역사와 그 맥락을 같이 한다. 이는 단지 시대상의 동일함을 넘어서 사회, 경제 전반적인 흐름을 같이했음을 의미한다.
한말, 외세에 대하여 철저한 경계를 계속해오던 조선사회가 서양 열강국과 일본과의 교류를 통하여 광고라는 신 문물을 접하게되고 광고에 대한 명확한 의미정립을 하기에도 부족한 짧은 시간에 이미 열강들과 일본에 의하여 광고를 점령당해 버렸다. 즉, 전통적인 천상(賤商)의 사회인식에 의하여 상업이 천대받았고 상업의 발달에 필수적인 요소인 광고 또한 설자리를 잃었던 것이다.
이러한 상황 하에서 새로운 상품들과 막강한 자본을 앞세운 서양회사들이 시장을 장악하기 시작했고 여러 가지 기법들을 활용하여 광고를 시작했다.
이처럼 우리나라의 광고는 우리가 아닌 남에 의하여 시작되게 된 것이다. 이러한 현상은 광고에 국한된 현상이 아니라 사회, 경제 전반적인 현상으로써 우리가 발전의 흐름에서 주체가 아닌 객체로 밀려나고 있었음을 말하고 있다.
그러면 이렇게 시작된 우리나라의 광고는 어떠한 과정을 거치며 오늘날의 모습을 갖추게 된 것인가?
광고의 시작 - 1880년대
우리나라에서 '광고'라는 용어를 처음으로 사용한 대중매체는 1883년 10월 31일 창간된 한성순보였다
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