간접광고(PPL:Product Placement)에 대한 모든 것

소개글

PPL에 대한 정의, 장점, 단점, 사례들, 소비자심리 등을 수록했습니다.

목차

■ PPL의 정의
■ PPL 의 시작
■ PPL 의 규제
■ PPL 의 유형
■ PPL 의 외부적 측면
■ PPL 의 기업, 제작자입장
■ PPL에 대한 소비자행동분석
■ PPL의 사례
■ PPL의 장점과 단점
■ PPL의 진화 - APPL

본문내용

PPL (product placement)
2010년 1월19일, 방송법 시행령 개정안이 의결됨에 따라 간접광고가 공식적으로 허용
■ PPL의 정의
- 일반적으로 PPL(Product Placement)이란 영화나 드라마 등의 매체에 특정 브랜드를 등장시켜 상품을 홍보하는 판촉 전략이다. 즉 미디어를 통해 전달되는 콘텐츠와 기업의 광고가 융합되는 형태의 마케팅 방법.
- 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써, 업체의 브랜드나 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태의 간접광고.
※ Balasubramanjan 1994
혼성메시지(hybrid messages) : 비상업적인 이미지를 주는 커뮤니케이션을 사용하면서 상업적 이득을 위해 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 모든 시도를 포함한다.
간접광고를 통해 광고의 상업적인 의도를 감출 수가 있으므로 광고 회피를 억제함은 물론이고 설득효과를 높일 수 있다는 장점을 갖는다.
프로그램 내의 PPL은 혼성메세지의 한 형태이다.
"영화나 텔레비전 프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로 그리고 눈에 띄지 않게 하여 영화나 텔레비전을 보는 사람들에게 영향을 줄 목적으로 하는 대가성의 제품메시지"
■ PPL 의 시작
- 최초의 시작은 1945년 미국 워너브라더스가 제작한 <밀드리드 피어스>에서 보여준 버번위스키이다.

참고 자료

없음