여성의류쇼핑몰 마케팅분석
- 최초 등록일
- 2010.12.23
- 최종 저작일
- 2010.11
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소개글
여성의류쇼핑몰에 대한 마케팅 분석 자료
4P, SWOT, STP분석을 통한 인터넷마케팅에 대해 제안했다.
목차
목차
1. 기업소개
2. 도입배경
3. 현 쵸퍼의 인터넷마케팅
4. 환경분석
1) 산업분석
2) 경쟁사분석
3) 고객분석
4) 자사분석
5) SWOT 분석
5. STP strategy
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
6. 4P strategy
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
7. 향후발전 전망 및 결과
본문내용
4. 환경분석
4.1 산업분석
인터넷 쇼핑몰은 자유롭고 제약이 없는 인터넷이라는 플랫폼으로 인해 쇼핑몰의 진입장벽이 거의 없다고 본다. 연예인 및 얼짱, Tv에 출연해 유명해진 사람들의 대부분은 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있고, 한 자금이 적게 든다는 생각으로 많은 사람들이 손쉽게 접근하는 상황이다. 하지만 현 네이버에 등록된 여성의류 사이트만 해도 검색 사이트의 최대 수인 1000건이 차있고, 이곳에 등록되지 못한 쇼핑몰의 수는 1000개 그 이상일 것이다. 네이버 검색 시 사이트가 100번째 page에라도 나오게 하는 것이 한가지의 목표로 하는 쇼핑몰들도 있다. 진입장벽이 낮아서 너무 많은 여성의류쇼핑몰들이 생겨나게 되고, 하나의 상품도 못팔고 없어지는 쇼핑몰이 계속 발생하는 등의 엄청난 경쟁을 하는 것이 인터넷의류쇼핑몰의 가장 큰 특징이다. 경쟁이 심하다고 하여 인터넷 쇼핑몰이 포화시장이라고 볼 수 있는 증거는 없다. 온라인 시장 규모는 매년 급속도로 성장하고 있고, 과거 연매출 10억의 매출을 올리던 소형 대박 쇼핑몰들이 현재는 100억대의 매출을 올리고 있는 현실이다. 또한 인터넷이라는 자체가 10여년의 짧은 역사를 갖고 있고, 현 스마트폰 등 여러 IT기술의 발전을 통해 어우러져 발전할 가능성이 무궁무진하며, 대기업의 전문 쇼핑몰이 없고, 그나마 대형 종합몰도 제대로 이익을 위한 운영이 안되고 있는 설 익은 시장이다. 아직 초창기로 보이며, 사업으로서는 비교적 적은 자본으로 시작할 수 있다. 인터넷 쇼핑몰은 임대료 부분이 들어가지 않기 때문에 상당히 싸다고 볼수도 있지만 인터넷에 쇼핑몰을 개설했다고 소비자들이 찾아오지 않는다. 인터넷쇼핑몰의 임대료는 홍보비에 대입된다. 온라인시장은 광고비를 얼만큼 잘, 많이 사용하는가에 따라 고객의 유입과 질이 달라진다.
B2C쇼핑몰과, 오프라인 기반 인터넷 쇼핑몰, 제조업체 직판 쇼핑몰에 대해서 강점과 약점을 통해 인터넷시장에 대해서 알아보겠다. 대부분의 인터넷 쇼핑몰은 B2C 형태로서 고가 제품, 서비스 상품으로 확장이 용이하고 C2C오픈마켓과 병행이 가능하다는 강점이 있지만, 저가 시장과 고가 시장의 중간의 불확실한 포지셔닝과 B2C전문 쇼핑몰의 난립이라는 약점을 갖고 있다.
참고 자료
없음