[마케팅전략] 태국시장개척

등록일 2002.06.18 MS 워드 (doc) | 48페이지 | 가격 700원

목차

1. 자사에 대한 해외잠재성의 파악
1-1 제품의 특성
1-2 태국 시장에서의 강점
2. 국내에 있어서 정치력과 법규의 파악
3. 국내경제 환경의 평가
3-1 경제적 시장성과
3-2 국내 경쟁상황
3-3 국내 소비자분석
4. 경쟁구조의 파악
5. 진출국의 정치차원의 평가
5-1 태국 개요
5-2 군사
5-3 태국 정치의 특색
5-4 97년 개헌 및 정치개혁
5-5 양국간 교역
5-6 대 태국 투자
5-7 양국 협정체결현황
5-8 대태국 아국기업 진출 현황
5-9 양국 대외관계
5-10 한.태국 산업기술협력 현황
5-11 양국 입장
6. 해외시장에서 수입의 마케팅활동에 제한을 가하는
중요법률과 규정
6-1 현지 진출시 유의사항
6-2 태국 투자 제도
6-3 고용제도
6-4 외국인 사업법 규정
6-5 BOI의 투자장려기준 및 우대조치
6-6 태국에서 설립가능한 회사의 종류
7. 여러 나라에 대한 경제구조의 평가
7-1 태국의 최근 경제동향 및 2002년도 전망
7-2 태국 최근 경제 동향
7-3 2001 태국 경제 전망
8. 해외유통체계의 개괄적 분석
8-1. 현대적 유통망
8-2. 재래식 유통망
9. 현지경쟁구조의 평가
10. 환경의 문화, 사회적 구성요소의 평가
10-1 사회문화
10-2 교 육 ( 학 제 )
10-3 교민현황
11. 지리적 영향에 대한 평가
12. 외국에서 수입조건에 대한 분석
12-1 교역제도
12-2 조세제도
13. 현지국에서의 판매조건
13-1 물품세
13-2 관세
14. 수요분석과 해외시장 요구의 파악
14-1 수입맥주 시장규모 및 수요예측
14-2 마케팅 MIX (4P'S)
*BIBLIOGRAPHY

본문내용

태국의 기후는 고온다습의 열대성 기후로 연중 최저기온이 섭씨 23도 정도로 더운 나라이며 이에 따라 엄청난 맥주 소비시장 규모를 자랑한다. 게다가 관광국가로서 이미 하이네켄, 칼스버그 등 유명 맥주들이 유통되고 있다. 하지만 환율상의 문제로 마진률을 적게 책정할 수밖에 없으므로 아직 수입맥주시장이 활성화 되어지진 않았다. 이러한 양질의 시장조건에 하이트의 강점인 ‘천연암반수 맥주’를 부각시킨다면 빠른시간에 시장잠식을 이루어 낼 수 있을 것으로 보인다.
천연암반수 맥주가 태국시장에서 우위의 경쟁력을 가질 수 있다고 보는 요인은 태국의 석회가 섞인 물, 저급수질에서 기인한다. 태국의 수돗물은 절대 그냥 먹으면 안되며 모든 물은 사먹는 것이 일반화 되어있다. 일반인들은 대부분 정수된 물을 포장해서 파는 물을 (가격은 950ml에 4-6바트 정도) 식수로 사용한다. 한편 고급 식수시장으로 EVIAN이나 VOLVIC같은 수입 미네랄워터도 유통되고 있어 (500ml 한병에 15~20바트) 일반인들이 식수로 사용하기에는 비싸지만 중산층 이상 고소득층에서 각광받고 있어 점차 미네랄워터에 대한 인식이 확산되고 관심이 고조되고 있다.
한편으로는 ‘태국산 맥주를 많이 마시면 석회가 함유되어있기 때문에 눈이 먼다’ 라는 루머가 공공연히 나돌고 있는 것으로 나타나 시장침투에 더없이 좋은 여건인 것으로 보인다.
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