[광광,호텔] 조선호텔의 STP전략

등록일 2002.06.18 | 최종수정일 2013.11.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

목차

조선호텔의 STP전략
1. 시장세분화 (Market Segmentation)
◎ 지리적(geogaphic)세분화
◎ 인구통계적(demographic)세분화
◎ 구매행동적 (behavioral)세분화
◎ 혜택(benefit)세분화
2. 표적시장 (Target Marketing)
◎ 비즈니스 고객
◎ 순수관광고객
3. 포지셔닝 (Positioning) 전략

본문내용

조선호텔의 STP전략

1. 시장세분화 (Market Segmentation)
시장세분화란 문자 그대로 시장을 분류한다는 의미이다. 시장 세분화 전략은 기존 및 잠재 소비자를 외부적으로 상이하며 내부적으로 유사한 소비자들의 하위집단으로 나누는 전략을 의미하며 시장 세분화전략에서 핵심내용은 어떠한 변수로 시장을 세분화하느냐이다.
시장세분화 변수는 지리적 세분화, 인구통계적 세분화, 심리적 세분화, 구매행동적 세분화, 혜택 세분화로 크게 다섯 가지로 분류할 수 있다.
위의 다섯 가지 기준 중 4가지 변수를 기준으로 조선호텔의 시장세분화 전략을 살펴보겠다.
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