[국제경영] 국제마케팅사례

등록일 2002.06.18 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.본 론
1.필립스의 연혁
2.필립스의 월드컵마케팅전략
3. 기타 월드컵스폰서십 기업의 마케팅전략

Ⅲ.결 론

-참고자료

본문내용

5월 31일 지구촌의 눈과 귀가 동방의 작은 나라 대한민국 수도 서울의 상암동 월드컵 경기장으로 쏠렸다. 제 17회 한·일 월드컵의 개막과 함께 온 세계가 축구의 열기에 후끈 달아올라있다. 세계인들이 각자 자국팀의 승패에 희비가 엇갈리고 자신이 좋아하는 선수의 플레이에 열광할 때 경기외적으로 많은 기업들은 기업의 사활을 걸고 경기장 곳곳을 누비고 한사람의 눈길이라도 더 좋은 자리에 자사의 광고판을 설치하기 위해 벌이는 기업 간의 경쟁은 경기외적으로도 월드컵의 열기를 끌어올리는데 한몫을 하고 있다. 이때 FIFA(국제축구연맹)의 스폰서십을 따낸기업과 그렇지 못한 기업간의 희비가 엇갈리게 된다. 희소성 원칙으로 비교우위 제공하는 스폰서십은 월드컵 대회를 주관하는 국제축구연맹(FIFA)이 다국적 기업(MNC)의 수익 극대화를 위한 전초병으로 활용한다. 스폰서십이란 제도를 통해 스포츠 마케팅의 진수를 구현하고 있는 것이다. 스폰서십이란 기업이 돈이나 서비스를 제공하는 대가로 협회가 마케팅과 관련된 독점권을 부여하는 계약행위를 가리킨다.
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