[경영학] 기업의 마케팅전략 사례

등록일 2002.06.17 한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 서론
현대마케팅의 의미와 특징
2. 본론
마케팅 기능과 마케팅 관리
제품
상표

3.글로벌마케팅 혁신 사례
★ 설중매 ★
1.개발배경
2.지피지기면 백전백승-경쟁분석
3.완전히 다르지 않으면 내지 않겠다-마케팅 전략
★ '로리타 렘피카'의 유럽향수시장 개척 사례 ★
★ SK 텔레콤 TTL★
★LG전자 스페인법인(LGEES)의 마케팅 전략

Ⅳ.결론
★7가지 브랜드 신조류
1. 퍼스널 브랜딩(Personal Branding)
2. 이모셔널 브랜딩(Emotional Branding)
3. 캐릭터 브랜딩(Character Branding)
4. 세분화 브랜딩(Segment Branding)
5. 스폰서십 브랜딩(Sponsorship Branding)
6. 체험 브랜딩(Experiential Branding)
7. 퓨전 브랜딩(Fusion Branding)
★브랜드에 대한 기업의 대응 전략
★글로벌마케팅의 나아갈 방향

본문내용

③유통(place)
제품유통이 언제, 어디에서 이루어질 것인가를 나타내는 것으로 유통경로의 선택과 조정,
평가에 초점을 두고 있다. 유통경로는 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에게 이동할
때 이들의 흐름에 관여하는 기업이나 개인의 집합을 의미한다.

④촉진(promotion)
잠재적 소비자에게 정보를 전달하는 마케팅 믹스의 구성요인이다. 또한 제품의 편익을 고객
에게 확인시키기 위하여 의사소통을 개발하고 표적시장의 제품을 구매할 수 있도록 설득하
는 활동을 포함한다.

<사례1>하얀 치아를 위한 치약으로 성공한 화이트 키스
태평양의 미백치약 '화이트키스'가 치약시장에 등장한 1997년 3월 이후 한 달 평균 25억원
어치씩 팔리면서 단숨에 치약시장의 21%를 차지하였다.
화이트 키스가 호의적 반응을 얻게 된 것은 무엇보다 하얀 치아를 갖고 싶어하는 고객욕구
를 충족시켰기 때문이다. 태평양은 이러한 고객욕구를 가진 세분시장을 표적으로 3년 6개월
동안 미백치약제품을 기획하고 맛과 기능을 개발해왔다. 화이트키스는 미백치약시장 선두
제품으로 태평양에게 많은 이익을 가져왔다.
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