광고수용자행위론 - 태도

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광고수용자행위론 - 태도
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태도의 정의/특성
태도의 기능/유용성
태도의 구조
태도의 형성
태도와 행동
광고 태도

목차

태도의 정의/특성
태도의 기능/유용성
태도의 구조
태도의 형성
태도와 행동
광고 태도

본문내용

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태도의 형성(5) 로젠버그 모델
로젠버그 모델(Rosenberg model)
피쉬바인 모델에서는 가격이나 품질 등과 같은 제품의 특성들을 다속성모델의 기본 구성요소인 속성에 해당된다고 보았지만, 로젠버그 모델에서는 사람들이 제품을 소유함으로써 가지는 보다 궁극적인 가치, 즉 힘의 과시, 명예, 타인에 대한 매력 등이 속성에 해당된다고 보았다.
A0=∑PIiVIi
n
i=1
로젠버그 모델과 일반적으로 많이 사용되는 피쉬바인 도멜등의 다속성모델에서 이야기 하는 속성은 어떤 것이 보다 궁그적인 것을 다루고 있는 가에 차이가 있다.
A0 : 대상에 대한 태도
PIi : 대상 A가 특정가치i의 달성에 도움이 되는 정도에 대한 도구성
VIi : 특정가치i의 중요성, 특정가치i에 대해 개인이 느끼는 만족의 정도
*
태도의 형성(6) 이상점 모델
이상점 모델(Ideal-Point model)
이 모델의 독특하고 중요한 특성은 기존 상표들에 대한 소비자의 신념이나 지식뿐만 아니라 이상적 상표(Ideal Brand)에 대한 정보를 제공하는 것이다.
Dl 모델에 따르면 어떤 상표의 실제 위치가 이상적 위치에 근접할수록 태도가 더 호의적이 된다.
A0=∑Wi│Ii Xi│
n
i=1
청량음료를 평가할 때 중요한 속성 중의 하나가 단맛이라고 가정하자. 쓴맛은 소비자가 싫어할 것이고, 맛이 달아질수록 태도가 호의적이 될 것이다. 그러나 어느 정도를 지나 너무 단맛이 되면 소비자가 싫어하게 될 것이다. 따라서 단맛의 정도에서 가장 최적의 이상점이 존재한다는 것이다. 그저 많은면 더 좋다는 것이 아니라는 것이 이 모델의 주요 특성이다.

참고 자료

없음