기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오.

소개글

기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오.
(설명: 제품과 기술의 우위 경쟁이 평준화가 되어가고 있으므로 기업 및 브랜드의 이미지를 강화하는 것이 효과적이라는 전략적 판단에 따라 기술하는 것이 좋다.)

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목차

서 론
본 론
1. 브랜드와 브랜드 이미지
2. 브랜드 이미지의 구성요소와 중요성
3. 차별화 전략
4. 기업 이미지
5. 기업 이미지의 구성요소와 중요성
6, 기업 이미지 통합 전략
결 론

본문내용

서 론

본 글에서는 제품과 기술의 우위 경쟁이 평준화가 되어가고 있으므로, 기업이미지와 브랜드의 이미지를 통한 기업 경쟁력 강화에 대해 살펴보고자한다.


본 론


1. 브랜드와 브랜드 이미지

브랜드는 판매자 또는 한 판매자 집단이 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시 할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체라고 정의된다. 김양구 (1993), “브랜드 네이밍 전략 매뉴얼”
기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만, 그러한 기능 외에도 브랜드는 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 소비자 기호의 일치, 소비자의 성향에 따라 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높아질 수 있다. 그리고 브랜드 이미지란 소비자가 특정 브랜드에 대하여 가지고 있는 전체적인 인상이라고 할 수 있다. 또 브랜드 이미지를 브랜드에 대한 연상들의 집합이라는 관점으로 정의하고 있는데, Aaker는 브랜드 이미지를 “의미를 지니고 조직화된 연상들의 집합”이라고 정의하였으며, Keller 역시 브랜드 연상 관계의 관점에서 “소비자들의 기억 속에 있는 브랜드 이미지는 소비자가 기억 속에 담고 있는 브랜드에 연관된 연상 관계들의 집합을 의미하는 것으로 소비자들은 브랜드에 관한 지식을 기억구조 속에 저장하고 인출 할 때 특정 편익이나 제품 속성을 중심으로 브랜드 연상관계를 형성하게 되는데 이런 연상 관계들의 집합을 브랜드 이미지로 설명하고 있다. 브랜드와 관련된 다양한 연상들이 호의적이고 강력하며 독특할수록 브랜드 이미지는 자기표현의 수단으로 자아이미지를 표현하는 브랜드 개성으로도 나타날 수 있다. 김정구 (1998), “브랜드 개성을 통한 광고전략 연구”
이렇게 기업에게 있어 브랜드와 브랜드 이미지의 바람직한 형성을 유·무형의 가치를 소비자에게 제공하며, 이를 통해 기업의 경쟁력을 키울 수 있게 하는 것이라 볼 수 있다.

참고 자료

없음