[광고홍보] 광고 윤리와 규제

등록일 2002.06.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

소개글

ㅋㅋㅋ

목차

광고 윤리와 규제
부당광고
광고 규제
바람직한 광고를 위하여..

본문내용

광고는 이제 기업의 영리 추구뿐만 아니라 사회와 과정에도 개입하고 있다. 이것은 광고의 사회적 책임을 제기하는 바탕이 되기도 한다. 광고가 특정기업의 이익을 도모하는 동시에 사회 전체의 공익성까지 고려해야 하는 현실적 과제를 수행해야 하며 이를 위해서는 사회구성원과 광고 전문인의 책임의식이 전제되어야 한다. '광고자율심의규정' 에서는 광고의 목적을 "기업에는 기업 활동의 필수적인 기업언론으로서, 또 소비자에게는 구매활동을 돕는 생활 정보로서 기업과 소비자에게 동시에 기여해야하는 이중의 목적을 성실히 수행해야한다."고 밝히고 있다. 이는 광고의 사회적 책임을 환기시키는 대목이다.
광고가 사회적 책임을 이해하고 수용하지 못하게 되면 광고는 많은 비판을 받게 될 것이다. 광고의 사회적 책임은 광고의 사회적 윤리 문제로 규결된다. 광고와 윤리를 둘러싸고 제기되는 문제점들은 대부분 허위, 기만, 과장광고 든 부당과고의 문제로 집약된다. 이러한 부당광고는 사업자의 광고행위가 소비자의 올바른 정보를 제공받을 권리를 침해하여 소비자의 합리적인 선택을 방해하거나 방해할 가능성이 있는 광고행위를 말한다.

참고 자료

www.adic.co.kr
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