보여주는 광고 VS 설명하는 광고 ELM

소개글

보여주는 광고 VS 설명하는 광고 ELM에 대한 한글 리포트입니다.

목차

1. Intro
2. ELM(정교화 가능성 모델 ; Petty, Cacioppo)
2) 광고 분야에 적용된 ELM
3. 보여주는 광고 vs 설명하는 광고
4. 결론

본문내용

1. Intro
“ELM”에 대해 간략히 알아보고, ‘광고’라는 대표적인 설득 커뮤니케이션 안에서 효과적인 방법 모델로서의 역할을, 특별히 ‘보여주는 광고’와 ‘설명하는 광고’의 사례를 통해 알아보며, 현대 사회에서는 왜 보여주는 광고의 비중이 증가했는지를 매체의 발전에 따라 규명해보고자 함.

참고 자료

없음