[마케팅] 마케팅관리 이념의 변천과정

등록일 2002.06.17 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1.개요
2.마케팅관리이념의 변천과정
1)생산개념
2)제품개념
3)판매개념
4)마케팅개념
5)사회적 마케팅개념

본문내용

기업이 기업목적을 달성하기 위한 수단으로서 수행하는 여러 기업활동의 하나인 마케팅 활동이 효율적으로 수행되게끔 관리하는 것이 마케팅관리이다. 따라서 효율적인 관리가 이루어지게 하기 위해서는 마케팅활동의 지침이 되는 어떠한 철학 혹은 이념이 필요하다. 일반적으로 볼 때 기업이 수행하는 마케팅활동의 결과에 영향을 받는 부분은 기업, 고객 그리고 사회의 3가지이다. 다시 말하면 마케팅 관리자는 마케팅활동을 성공적으로 수행함으로써 고객의 욕구충족을 통하여 기업목적을 달성하고, 그 결과 기업이 속한 사회의 발전에 공헌하게 된다. 따라서 마케팅 관리자가 마케팅활동을 수행하는 과정에서 이들 3가지 부분 중에서 어느 부분에 더 많은 관심을 기울이느냐에 따라서 지향하는 철학이 달라지게 된다.
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