[광고홍보] 성공적인 PR의 사례연구 및 발표

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

국내 ▶ 대한항공과 아시아나항공의 경쟁력 PR전략
국외 ▶ GM사의 PR전략
【 서론 】
【 결론 】

본문내용

PR은 기업과 다양한 이해관계자간의 호의를 구축하는데 이용되는 마케팅커뮤니케이션 도구를 말한다. PR노력은 소비자·종업원·주주·정부·일반 공중, 그리고 민간운동단체 등 다양한 이해관계자를 대상으로 이루어지는 학문이라고 할 수 있다. PR이 다른 촉진 믹스 요소인 광고·판매촉진·인적판매와 효과적으로 통합되면, 호의 구축이라는 기본 목표이외에 브랜드인지도의 증가, 기업과 그 기업의 제품에 대한 호의적 태도형성, 그리고 구매행동의 촉진 등의 긍정적인 효과를 거둘 수가 있다.
지금 우리나라 조직들은 과거에는 아무렇지도 않게 여겼던 문제들로 인해 수백억 원에 이르는 손실을 보고 있다. 기업에 내재해 있던 문제가 위기로 드러나기 때문이다. 항상 기업은 엄청난 손실을 입을 수 도있는 사건들에 언제나 노출되어 있다. 그런데 이런 사건들은 꼼꼼히 분석해 보면 한가지 공통점을 발견할 수 있다. 그것은 이런 사건들이 모두 기업을 둘러싸고 있는 대내외 공중에 의해서 발생할 수 있다는 사실이다. 공중안과의 관계를 소홀히 하거나 그 관리를 입힐 수도 있는 위기에 노출되는 것이다.
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