디지털 위성방송과 광고

목차

디지털 위성방송의 도입과 광고에 미치는 영향
Ⅰ.서론
Ⅱ.디지털 위성방송의 등장
1.디지털 위성방송이란?
2.디지털 위성방송의 특징
1)위성방송의 특징
2)디지털 방송의 특징
3.세계의 디지털 위성방송 현황
1) 미국 디지털 위성 방송
2) 유럽 디지털 위성 TV 방식
3) 일본의 디지털 위성 TV방송
4)우리나라의 디지털 위성방송
Ⅲ.디지털 위성방송 도입과 광고계 변화
1.제작 환경의 변화
1)제작비의 증가
2)인력의 고급화와 증가
3)1인 프로덕션과 저 예산 CF의 출현
2.매체 기획의 중요성이 강조
1)타겟의 세분화
2)매체 담당자의 역할
3) 매체기획의 전망
3.효과측정
Ⅳ.쌍방향 서비스와 광고변화
1.쌍방향 서비스
2.쌍방향서비스와 광고의 접목
1)쌍방향광고
2)쌍방향광고의 수익모델
3)디지털 위성시대의 쌍방향 광고 유형
3.쌍방향 광고의 예상 모델
1)광고의 길이 2) 광고의 용도 3) 위치와 경로
Ⅴ.맺음말
참고문헌

본문내용

1.디지털 위성방송이란?
기존의 지상파 방송(KBS, MBC, SBS)은 산 위에 있는 송신탑을 이용하여 전송하는 방송 신호를 수신하는 방식을 사용하고, 케이블 방송은 유선케이블을 이용한 방송 형태인데 비해서 위성방송은 적도 36000km상공에서 지구를 회전하고 있는 방송. 통신 위성을 이용하여 초고주파를 사용해 광범위한 지역에 프로그램을 송출하여 지상국 이나 위성 안테나를 통해 수신하는 방송을 말한다. 위성방송의 송수신 과정을 보면 우선 프로그램 제작자가 만든 프로그램을 지구국을 경유하여 위성까지 전송하는데 이것을 업 링크라고 한다. 위성에서는 전송 받은 프로그램의 주파수를 변환하고 신호를 증폭시켜 다시 지상으로 쏘아보낸다. 이렇게 쏘아보낸 신호를 지상에서 안테나를 이용하여 수신하는 것이다. 수신하는 방법에는 개별수신과 공동수신 두 가지가 있다. 개별수신은 소형안테나를 사용하여 일반가정에서 직접 수신하는 것이다. 공동수신은 대형의 안테나를 갖춘 대규모 수신설비를 이용해 수신하여 케이블 등의 유 선망을 이용하여 각 가정까지 전송하는 방식을 말한다. 위성에서 전파를 전송할 때는 일정한 주파수 영역으로 전송하게 되는데 이러한 주파수 영역은 거의 일정하게 정해져 있고 국가마다 주파수 대역이 할당되어 있다. 디지털 위성방송의 주파수 대역은 현재 12GHz가 가장 많이 사용되고 있다. 2.쌍방향서비스와 광고의 접목
쌍방향 서비스가 광고와 접목되면 어떤 효과가 있을까? 현재 소비자가 접하는 광고는 일방적으로 받아들여야 하기에 내키지 않은 심리 상태에서 강제적으로 노출되는 상황에 놓여 있다. 그러나 쌍방향이 가능해진 디지털 방송 시대에는 일방향 메시지뿐만 아니라 선택적으로 선별해 수용할 수 있는 부가 정보 메시지들이 추가되어 소비자들의 정보 선택의 범위가 전과는 비할 데 없이 넓어지게 된다. 지금까지의 텔리비젼 광고는 짧은 15초 안에 광고주의 목소리를 우겨 넣느라 간단한 이미지와 슬로건으로 끝날 수밖에 없었다. 하지만 이제는 기존 광고에 연결된 쌍방향 아이콘을 클릭해 충분한 길이의 상업적 메시지를 제공할 수 있게 된다. 하지만 인터넷광고도 클릭율이 낮은 것처럼 아무런 이익 없이 그런 수고를 하려 들지 않을 것이다. 그러므로 광고회사의 수완이 필요하게 된다. 어떠한 부가 정보를 제공해서 소비자의 마음을 끌어당길 것인가를 생각해야한다. 또한 그 정보를 보는 대가로 어떤 반대급부를 제공할 것인가를 생각해야한다. 그 상호작용이 이뤄지는 환경을 얼마나 쾌적하고 매력적으로 보이도록 구성할 것인가 또한 중요하다.
아무리 긴 시간의 메시지라도 소비자들은 수고에 비해 돌아오는 대가가 더 클 때는 기꺼이 자신의 시간과 노력을 바친다. 문제는 그것이 무엇이어야 하느냐 그리고 어떻게 제시되어야 하느냐에 달려 있을 것이다.

참고 자료

▶2001인터랙티브 TV광고의 도입과 지상파 방송광고의 위상 [광고연구]2001가을호-이시훈 김세철
▶미디어 환경변화와 광고산업[광고정보] 2000/10 -이규완 이명훈 김찬
▶우리나라 위성방송의 광고 수요에 관한 예측1998/겨울호 -김무곤 정용준
▶디지털 시대 쌍방향 광고 [ADIC 광고컬럼] 20001/8 -고장원
▶디지털 방송시대와 광고/1. 디지털 방송시대의 도래와 이해 [사보 제일기획]1999/7 홍석환
▶디지털 방송시대와 광고/2. TV매체환경 변화에 따른 광고의 변화 [사보 제일기획]1999/7 이주현
▶해외통신(일본)-디지털방송 본격화 인터랙티브 광고의 가능성 높아져 [광고정보]2000/6 서형석
▶해외통신(프랑스)-디지털로 재편될 방송시장 겨냥, 발빠른 기업들[광고정보] 2000/6 윤지영
▶다 채널TV론 [커뮤니케이션 북스] 1999 윤석민
▶디지털 방송 [세종출판사] 1999 박지형
▶방송미디어 [나남출판] 2000 김규
▶지상파 디지털방송 도입에 관한 산업 조직론적 연구[방송연구] 2000년 겨울 -주정민, 김국진
▶디지털 방송환경과 수용자 행태의 변화 [방송연구] 1999년 겨울호-강상현



참고사이트
▶한국 디지털 위성 방송 http://www.kdb21.com
▶스카이 KBS http://www.skykbs.co.kr/
▶디지틀 위성 방송 http://kimo.pe.kr/bro.htm
▶위성방송 죽이기 http://www.ajou.ac.kr/~sks88/stm/sympo99/sympo99_1.htm
▶X-pert 뉴미디어 http://www.xpert.co.kr/main/html/welcome/sdcho.html
▶한국 위성방송 기술협회 http://www.koreasat.or.kr/